員工上萬、廠房數百畝、資產近百億，在“譚魚頭”登頂中國餐飲業頂峰時，海底撈還是一個名不見經傳的小品牌。
據了解，“譚魚頭”在1997年誕生，2001年經批準改制，成都譚魚頭投資股份有限公司(成都譚魚頭)成立，經營范圍包括火鍋連鎖經營、中餐等。
2014年，成都譚魚頭陷入經濟窘境，訴訟不斷;2016年，法院裁定成都譚魚頭進入破產清算程序;2020年，譚魚頭最后一家店關閉。
譚魚頭品牌創始人用10年時間將“譚魚頭”打造成金字招牌，紅遍大江南北，可僅在4年之后，“譚魚頭”因兩次上市失敗，百億帝國債務困局難破……
餐飲巨頭“敗光”百億資產
譚魚頭創始人白手起家，從零開始將譚魚頭從成都一家街邊店打造成遍及全國各地的連鎖餐飲品牌，擁有上萬名員工，數百畝工廠，上百億資產，締造了一個創業神話。
據了解，從1997年到2000年短短3年時間，譚魚頭在全國50多個城市開了90家連鎖店，而品牌成立10年，譚魚頭公司資產已近百億。
鼎盛時期的譚魚頭，不僅成為四川省規模最大的股份制餐飲企業，成為當時川菜領軍品牌，而當時“譚魚頭”的品牌估值就有8億元。
百億帝國卻因上市遭受重創，10年締造的財富在短短4年間“蒸發”，此消息震驚了整個餐飲行業。
譚魚頭先是在2001年在香港成立了一家公司，隨后又在2003年在香港開了一家譚魚頭分店。
2009年、2011年譚魚頭兩次在香港擬借殼上市，均被其他公司高價撬走。
為了上市，譚魚頭創始人不惜簽下對賭協議，此舉無疑是給自己埋雷，最后均失敗。
曾經風光無限的百億商業帝國倒下了，隨后在債務危機所帶來的連鎖反應下，譚魚頭走到破產清算的結局。
譚魚頭在破產前，包括成都商鋪等多數資產已被處置還債后，旗下商標也進入拍賣程序。
成都武侯區的30個車位以450萬的價格拍賣，首輪競拍流標，在第二輪拍賣時以360萬元再拍，最終仍流標。
重慶商鋪在4月30日至5月1日的首輪拍賣中，起拍價為4845.94976萬元，最終流標。
1510萬！“譚魚頭”商標被拍賣
車位和商鋪相繼流拍，“譚魚頭”商標也被賣了。
2021年5月1日10時至5月2日10時，成都譚魚頭投資股份有限公司(成都譚魚頭)名下49件商標進行拍賣，起拍價為100萬元。
此次被拍賣的商標有“譚魚頭”“譚狀元”“巴椒漁府”“譚家壩子”“譚紅”“TANYOTO”等，其中有6個商標正在商標續展過程中。
此次拍賣信息競爭激烈，經188次出價、169次延時，最終在8人瘋狂競買下，最終以1510萬元成交，溢價超15倍。“譚魚頭”的品牌號召力和品牌價值，可見一斑。
大家對商標的興趣高于車位和商鋪，原因大概如負責本次拍賣的管理人所說，“很多人都認為譚魚頭商標仍然具有很高的價值，只是近幾年缺少經營。”
經營譚魚頭20年，曾經數十億身家登上胡潤富豪榜，可如今公司負債累累商標被拍賣，譚魚頭的創始人卻說“我們會把商標拿回來，繼續做譚魚頭高端品牌”。
但在業內看來，失去商標后的譚魚頭想在如今這個趨于飽和的火鍋市場殺出重圍，重頭來過難上加難……
譚魚頭宣布破產，商標還值1510萬元?這就是人們常說商標是企業的無形資產的原因，商標或拍賣轉讓，或質押貸款，關鍵時刻能幫企業解決當務之急。
不過，商標的價值會受企業的發展，品牌知名度和市場變化等因素的變化而變化。
究其根本還是企業或者生產者的運營，考核企業的綜合實力，這也將直接影響商標價值的因素。
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