距離2021中超聯(lián)賽開賽只有不到一周的時(shí)間，此前懸而未決的新賽季中超版權(quán)出售終于敲定。
14日，騰訊體育宣布與中超聯(lián)賽達(dá)成官方合作，未來三個(gè)賽季，騰訊將作為“中超聯(lián)賽官方新媒體合作伙伴”，帶來中超聯(lián)賽的全場(chǎng)次直播以及包括點(diǎn)播、短視頻在內(nèi)的觀賽體驗(yàn)。
可以說，中超作為國(guó)內(nèi)最具影響力的體育賽事，經(jīng)歷了此前的一系列波折后，終于沒有和廣大球迷失約。
中超，依舊是頭部資源
今年2月份初，中超公司向版權(quán)合作方體奧動(dòng)力發(fā)出一紙解約函，讓中超版權(quán)何去何從打上了問號(hào)?
背后的故事則是原轉(zhuǎn)播平臺(tái)PP體育受困母公司蘇寧的經(jīng)濟(jì)壓力未能在約定期限支付版權(quán)費(fèi)用……這一切注定原有的轉(zhuǎn)播格局將被打破，但考慮到新賽季聯(lián)賽越走越近，在這樣一個(gè)節(jié)骨眼，新平臺(tái)的火速入場(chǎng)事關(guān)重大，將直接影響到球迷能否正常觀看賽事，以及國(guó)內(nèi)頂級(jí)聯(lián)賽的價(jià)值體系能否得到維系。
現(xiàn)在看來，騰訊體育此番拿下未來三年的中超版權(quán)總算是塵埃落定了。
平心而論，中超版權(quán)費(fèi)用經(jīng)歷了5年80億、10年110億的更迭后，正處在一個(gè)微妙時(shí)期——從樂視體育到PP體育皆因無(wú)力消化高額版權(quán)費(fèi)不堪重負(fù)，中超在版權(quán)市場(chǎng)上創(chuàng)造的天文數(shù)字不斷接受著市場(chǎng)的拷問，一定程度上也讓潛在的有意者望而卻步。
眼下騰訊體育以什么價(jià)碼拿到新一期版權(quán)并無(wú)明確說法，但在市場(chǎng)和中超新政的影響下，中超價(jià)碼恐怕很難站上過去的高位。
值得一提的是，中超在國(guó)內(nèi)體育版權(quán)市場(chǎng)的龍頭地位依然穩(wěn)固。
2020賽季的官方數(shù)據(jù)顯示，中超聯(lián)賽覆蓋全國(guó)超10億用戶，累計(jì)收視人次超6億。放眼亞洲，也是關(guān)注度和平均上座率最高的足球聯(lián)賽之一。
足球籃球，一個(gè)都不能少
騰訊體育不是第一次轉(zhuǎn)播中超，2011至2015年期間，各大門戶網(wǎng)站相繼獲得分銷權(quán)時(shí)，騰訊體育就曾試水中超，但過去相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間里，籃球是騰訊體育最鮮明的烙印。
2015年體奧動(dòng)力“中超5年80億”之前，騰訊就以5億美元拿下了NBA的5年版權(quán)，2019年更是在激烈的版權(quán)大戰(zhàn)中再次勝出，繼續(xù)坐擁NBA版權(quán)至2025年。
而彼時(shí)中超版權(quán)則已經(jīng)從樂視體育換手到PP體育手中，以籃球和足球兩大最熱門的賽事版權(quán)為區(qū)分，騰訊體育和其他版權(quán)巨頭呈隔江而治的態(tài)勢(shì)。
重大的改變發(fā)生在去年。在英超宣布與PP體育解約后，去年9月騰訊體育拿下英超單賽季剩余賽事的轉(zhuǎn)播，傳聞中的價(jià)碼相當(dāng)優(yōu)惠，被業(yè)內(nèi)稱之為“抄底”。
而如果涉足英超只是傳遞了一個(gè)信號(hào)，那么騰訊體育當(dāng)下拿下中超意味著——未來將在優(yōu)質(zhì)體育賽事內(nèi)容上全面發(fā)力，籃球和足球一個(gè)都不能少。
PP體育拖欠版權(quán)費(fèi)，中超重回起點(diǎn)。
數(shù)字媒體、社交平臺(tái)發(fā)力中超
放眼國(guó)內(nèi)版權(quán)市場(chǎng)，經(jīng)歷過連番廝殺后，尚有余力繼續(xù)盤恒的已然不多，除騰訊外，只剩下咪咕、愛奇藝和PP體育寥寥幾家，尤其是版權(quán)價(jià)值經(jīng)歷了泡沫時(shí)代后開始進(jìn)入冷靜期，騰訊體育的逆勢(shì)而上也會(huì)帶來諸多猜測(cè)。
必須承認(rèn)，對(duì)于體育內(nèi)容平臺(tái)，頭部的賽事版權(quán)永遠(yuǎn)是值得追逐的目標(biāo)，但體育又是一門慢生意，如果僅僅追求短期回報(bào)，結(jié)果恐怕并不會(huì)讓人滿意。
基于這兩點(diǎn)，討論中超版權(quán)值不值得繼續(xù)投資，不如聚焦于聯(lián)賽需要怎樣的合作伙伴。
站在短視頻的風(fēng)口，抖音、快手一度被認(rèn)為是救市良藥，不過從短視頻平臺(tái)的自身屬性和獲取流量的方式看看，賽事直播不是一個(gè)性價(jià)比足夠好的投資。
目前精于算法和個(gè)性化推薦的短視頻平臺(tái)似乎尚無(wú)真正入場(chǎng)的決心，那么要想撐起中超這面大旗，擔(dān)子又落到了幾個(gè)傳統(tǒng)的新媒體平臺(tái)上。
從這個(gè)角度上看，騰訊體育是一個(gè)最優(yōu)選。長(zhǎng)期以來，騰訊體育通過轉(zhuǎn)播籃球及其他賽事已經(jīng)搭建了內(nèi)容和運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，去年開始轉(zhuǎn)播英超則為眼下入局中超做足了鋪墊。
此外，騰訊的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)也不容回避，在一份官方聲明中，騰訊體育表示將通過騰訊體育、騰訊視頻、騰訊新聞、微信、QQ等騰訊旗下數(shù)字媒體和社交平臺(tái)一同發(fā)力中超。
在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，賽事版權(quán)的價(jià)值在于流量，騰訊平臺(tái)的社交屬性和引流能力有目共睹，這有利于其將流量?jī)r(jià)值最大化。
體育從獨(dú)播走向分銷
在中國(guó)體育版權(quán)市場(chǎng)，B端廣告贊助近年來似乎已經(jīng)看到了天花板，要想破冰，進(jìn)一步服務(wù)好用戶、開發(fā)C端價(jià)值被認(rèn)為是必由之路，但這恰恰又是歷任版權(quán)擁有者未能突破的死結(jié)。
目前，騰訊體育也許是最有可能企及這一目標(biāo)的平臺(tái)，盡管他們也將面對(duì)變現(xiàn)的壓力。
NBA可以作為一面鏡子——騰訊體育在直播、衍生內(nèi)容的打造以及用戶互動(dòng)上贏得了相當(dāng)?shù)目诒酉聛砣绾巫吆米闱蜻@盤棋，所有人拭目以待。
根據(jù)三年合作期判斷，騰訊涉足中超絕不只是嘗鮮，有長(zhǎng)期耕耘的打算。
而對(duì)于球迷觀賽和中超賽事的商業(yè)化運(yùn)營(yíng)，眼下版權(quán)能夠平穩(wěn)落地令人欣慰：
一方面，資金層面，可以為賽事繼續(xù)輸血，讓改革中的中超有序發(fā)展獲得助力；
另一方面，賽事要發(fā)展離不開關(guān)注度，賽事不能正常直播必定會(huì)帶來觀眾的流失，對(duì)于中國(guó)數(shù)以億計(jì)已經(jīng)養(yǎng)成觀賽習(xí)慣的球迷，如期觀看到中超轉(zhuǎn)播是一個(gè)最理想的結(jié)果。
回過頭來看，中國(guó)體育版權(quán)市場(chǎng)需要逐步走向理性，現(xiàn)有的大環(huán)境中，曾經(jīng)賺足眼球的天文數(shù)字除了在一定周期內(nèi)攪動(dòng)資本市場(chǎng)，對(duì)于一個(gè)任何合作方都是不能承受之重。
曾經(jīng)的獨(dú)播時(shí)代注定畫上句號(hào)，走向分銷。
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