從“小豬佩奇”動畫開播到現在一直火得一塌糊涂。在微博上，“小豬佩奇”話題的閱讀量已經超過兩億，帖子達到上千個;在短視頻APP上，某網友一句“小豬佩奇身上紋，掌聲送給社會人”直接讓“小豬佩奇”與“社會人”成為相互捆綁的全民熱點。
似乎是從2018年3月份開始吧，全世界都刮起了佩奇Style，甚至很多品牌都搭乘起了小豬佩奇的流量順風車。
蝸牛納還記得當時抖音短視頻中，有80%視頻發(fā)布者是靠小豬佩奇吸粉的，大都表示戴上一款小豬佩奇奶糖手表，就能稱作合格的社會人。而由于小豬佩奇過于火爆，電商平臺、商場、超市、小攤等，統統被這一只“網紅小豬”形象占領。
與此同時，這只“網紅小豬”也刮起了山寨風，即便到現在，蝸牛納只要隨便一搜就能看到它的山寨周邊，并且價格還非常便宜。
但是，這些商家均未取得著作權人的許可，因此他們在網上銷售小豬佩奇的行為已構成了侵權。
大家可不要忘記了，小豬佩奇內容和品牌所有者艾斯利貝克戴維斯有限公司(以下簡稱艾貝戴公司)、娛樂壹英國有限公司(以下簡稱娛樂壹公司)于2005年8月19日向美利堅合眾國申請《Peppa Pig》(“小豬佩奇”)著作權登記并獲得登記證書，后向中國國家版權局申請《Peppa Pig，George Pig，Daddy Pig，Mommy Pig》(“佩奇、喬治、豬爸爸、豬媽媽”)著作權登記并獲得作品登記證書。
在商標方面，2015年才進入中國市場的小豬佩奇，實際上相關商標早在2013年就已經提交，并進行了近乎全類別的注冊。從下圖所示，艾貝戴公司、娛樂壹公司對于“小豬佩奇”系列商標的保護很是到位。
雖說有其他商戶和企業(yè)申請注冊了與“小豬佩奇”相關的商標，但大都被駁回了。
說起來，2018年關于“小豬佩奇商標國內遭搶注”的話題還曾一度帶火了申請人蔡某，僅因為當時就蔡某申請的“小豬佩奇”相關的商標最多。
商標遭搶注、山寨產品遍地是，這不僅讓娛樂壹公司加大了在中國的維權力度，還在上海設立了團隊進行維權工作。據了解，僅2018年，娛樂壹公司便發(fā)起了50起民事案件，涉案金額累計數千萬元。
根據我國《商標法》第57條規(guī)定，“未經商標注冊人的許可，在同一種商品上使用與其注冊商標近似的商標，或者在類似商品上使用與其注冊商標相同或者近似的商標，容易導致混淆的或銷售侵犯注冊商標專用權的商品”都屬于侵犯注冊商標專用權的行為。
接下來蝸牛納要說的，是關于小豬佩奇“新鮮出爐”的商標侵權案。
近日，上海知識產權法院(以下簡稱上海知產法院)審結原告娛樂壹公司與被告陳某某、上海尋夢信息技術有限公司(下簡稱“尋夢公司”)侵害商標權糾紛案，認定“小豬佩奇”商標為馳名商標，并判令被告陳某某賠償原告娛樂壹公司經濟損失和合理開支共計人民幣3萬元。
上海知產法院經審理認為，原告提交的證據能夠證明原告及其授權公司對涉案“小豬佩奇”商標進行了持續(xù)宣傳、使用，該商標已經在動畫片和電子出版物(可下載)上享有極高的知名度和美譽度，符合法律規(guī)定的認定馳名商標的條件，故依法認定該商標為馳名商標。
原來，被告陳某未經許可在尋夢公司運營的電商平臺上銷售了包裝使用“小豬佩奇”字樣與圖片標識的led臺燈。
終于看到這只粉色小豬有正面了，雖然有點憨，但還是側臉更好看啊……
果然在評論區(qū)中有很多網友都表示小豬佩奇還是側臉順眼，因為正臉過于好笑且看起來不太聰明的樣子。
在各種好奇、調侃、戲謔聲中，有幾個網友提出了疑問：小豬佩奇版權方為何不早點申請馳名商標呢?
馳名商標是不能申請的，只能在作為處理涉及商標案件需要認定的事實由行政機關或法院進行認定。目前認定馳名商標有3條途徑可走：
1）通過商標異議案件由國家工商總局商標局認定；
2）通過商標爭議案件通過國家工商總局商標評審委員會認定；
3）在商標管理案件中由國家工商總局商標局認定。
而在商標案件中，認定馳名商標通常需要依照《商標法》第14條，馳名商標應當根據當事人的請求，作為處理涉及商標案件需要認定的事實進行認定。認定馳名商標應當考慮下列因素：
(一) 相關公眾對該商標的知曉程度；
(二) 該商標使用的持續(xù)時間；
(三) 該商標的任何宣傳工作的持續(xù)時間、程度和地理范圍；
(四) 該商標作為馳名商標受保護的記錄；
(五) 該商標馳名的其他因素。
生產、經營者不得將“馳名商標”字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動中。
其實認定中國馳名商標，其目的在于解決商標權利沖突，保護馳名商標人的合法權益。經過認定以后，中國商標商標就可以享有我國《商標法》規(guī)定的馳名商標的各項權利。
另外，馳名商標被確認后，可以得到大于普通商標的保護。認定馳名商標是解決商標侵權糾紛中的一種法律保護手段，它采用的是“個案認定”與被動保護的原則。已獲得馳名商標的產品如果遇到侵權糾紛，可將馳名商標作為受過保護的記錄，提交給國家工商總局商標局進行仲裁。
相關法律依據
《商標法》第13條規(guī)定：就相同或者類似商品申請注冊的商標是復制、摹仿或者翻譯他人未在中國注冊的馳名商標，容易導致混淆的，不予注冊并禁止使用。
就不相同或者不相類似商品申請注冊的商標是復制、摹仿或者翻譯他人已經在中國注冊的馳名商標，誤導公眾，致使該馳名商標注冊人的利益可能受到損害的，不予注冊并禁止使用。
《商標法》第45條規(guī)定：被惡意注冊的馳名商標所有人在請求商標評審委員會裁定撤銷使其蒙受損失的注冊商標時，不受本款中的五年的時間限制。
《最高人民法院關于審理商標民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋》第2條規(guī)定：依據商標法第十三條第一款的規(guī)定，復制、摹仿、翻譯他人未在中國注冊的馳名商標或其主要部分，在相同或者類似商品上作為商標使用，容易導致混淆的，應當承擔停止侵害的民事法律責任。
總之，未經注冊商標所有人的許可，直接使用與其注冊商標相同或者在視覺上基本無差別、足以使公眾產生誤導的商標的行為，看似是一種是“搭便車”行為，實則是侵犯他人注冊商標專用權的違法行為，情節(jié)嚴重的可能涉嫌犯罪。
只有品牌所有者與相關部門嚴打此類行為是不夠的，作為消費者也應該提高警惕，一旦發(fā)現此類情況或購買到假冒偽劣產品，及時向有關部門舉報，維護自身的合法權益。
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