“水印寶”商標因缺乏顯著性遭駁回，商標顯著性了解一下！
設計個圖要加水印，拍張照片要加水印，寫篇文章要加水印、連拍視頻也要加水印……隨著視頻處理、圖像處理技術的迅猛發展，“水印”成為了標志第一作者、凸顯來源的首選方法。
這也是為了避免圖片、文章或視頻侵權糾紛的發生，因此著作權人在發布作品時，會用添加水印等方式標明著作權以防侵權。
盡管原創者們已經很努力的保護自己作品版權，但仍舊無法阻止別人用第三方工具去除掉水印，甚至有些人無需下載安裝任何東西即可輕松去除圖片或者視頻中的水印。
如果把別人的水印去掉沒有商業目的，那么此舉雖屬于侵權但可不予追究；如果對著作權人的名譽或財產權益造成了損害，則會收到 追究或處罰。基本上民不告官不究屬于民事行為，因此追不追究由作品原作者決定。
想去除水印的人一多，市面上就陸續推出多個關于去除水印的軟件?？赡軙屇愦蟪砸惑@的是，其中名為“水印寶”APP的運營方將該名稱注冊為商標。
把一個隨時可能引起侵權糾紛的“水印寶”作為主體注冊成商標，商評委會予以注冊？
此前，北京某科技有限公司（以下簡稱某科技公司）提出“水印寶”商標（以下簡稱訴爭商標）的注冊申請，指定使用在“已錄制的計算機程序;電子出版物（可下載）;可下載的影像文件”等第9類商品上，被國家知識產權局以訴爭商標缺乏顯著性為由予以駁回。
某科技公司不服，遂向北京知識產權法院提起訴訟。
針對此案，法院經審理認為：
1、訴爭商標系純文字商標“水印寶”，使用在指定的商品上，其含義是顯而易見的，即具有加水印或去水印功能的寶貝。
2、該文字標志直接表示了商品的功能、用途等特點，而不易被相關公眾視為商標，難以起到識別商品來源的作用，缺乏固有顯著性。
3、該科技公司提供的證據不足以證明訴爭商標在指定使用的商品上經使用達到必要的知名度，足以使其產生識別商品來源的意義，故訴爭商標亦未通過使用獲得顯著特征。
綜上，被訴決定認為訴爭商標違反商標法第十一條第一款第（二）項的規定并無不當。
關于第十一條 下列標志不得作為商標注冊之規定：
(一)僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的；
(二)僅僅直接表示商品的質量、主要原料、功能、用途、重量、數量及其他特點的；
(三)缺乏顯著特征的。
從本款第（二）項的規定來看，僅有本商品的通用名稱、圖形、型號，或者僅僅直接表示商品的質量、主要原料、功能、用途、重量、數量及其他特點，缺乏顯著特征的標志，不得作為商標注冊。
該規定是為了保證商標的可識別性。因為將上述條所列標志作為商標注冊，缺乏顯著性，無法將不同生產經營者的商品和服務區別開來。例如將“純凈”作為飲用水的商標，將“柴雞”作為調味品的商標，將“安全”作為漏電保護器的商標，將“50kg”作為大米的商標，將“蠟染”作為布的商標等。用這些詞語作商標，缺乏顯著性，畢竟消費者無法通過這一商標分辨上述產品是由哪一家企業生產的。
另外，如果允許用上述條所列標志注冊商標，獨占使用，那么這對于其他生產同類商品的生產經營者而言是不公平的。
這也就是“水印寶”商標注冊失敗的原因。
盡管相關公眾從上述主體的普遍認知水平及認知能力出發，能很輕易的識別出“水印”一詞并理解商標含義，即具有加水印或去水印功能的寶貝。然而卻不易被相關公眾視為商標，且難以起到識別商品來源的作用，缺乏固有顯著性，因此該標志自然不能作為商標被注冊了。
當然，缺乏固有顯著性的標志，如果已通過使用在特定商品或服務上達到了必要的知名程度，足以使相關公眾將其作為商標標識識別，便可以認定該標志在這一商品或服務上通過使用獲得了顯著性，即可以作為商標予以注冊。
可實際上這家科技公司提供的證據不足以證明“水印寶”商標在指定使用的商品上經使用達到必要的知名度，足以使其產生識別商品來源的意義，所以“水印寶”商標亦未通過使用獲得顯著特征。
總之，想讓自己的商標具備顯著性，那么商標注冊申請人需要做到以下三點：
01
商標標識要具有可識別性。如果相關公眾不能將某一標識識別出來，作為商標就不可能發揮識別商品來源的作用，因此，有一些被駁回的商標還是可以通過使用獲得顯著性的，但是選擇標識時應注意克服標識本身天生的缺陷。
02
商標標識要具有獨創性。需要強調的是這里“商標的獨創性”是指商標標識本身具有的顯著性，有顯著性的商標不一定完全是自己首創的，獨創性體現在首次將這種標識應用到識別自己的商品或服務。所以對于文字商標，臆造詞往往比現有常見詞匯更具獨創性。
03
商標標識要和具體指定使用的商品及服務相結合。通常認為，當標識表示的含義與商品屬性關聯性最弱時，商標的顯著性最強，反之則顯著性最弱。
蝸牛納建議商標注冊申請人在提交注冊之前做好標識選擇，沒把握的話最好委托專業的商標代理人做初步的查詢和判斷，以降低駁回風險。
若是被駁回的未注冊商標已經使用了很久，并且也很難更換標識，可以委托商標代理人申請駁回復審，同時收集在市場上獲得顯著性的證據，這樣能極大的保護自家苦心經營并已經獲得了一定無形價值的知識產權財富。
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