但當前企業的品牌觀念存在很多誤區，很多企業經營者與營銷人員對品牌的認識并不清晰，認為品牌的塑造與建設，只是品牌價值與傳播語的創意，只是推廣活動的進行，造成其塑造品牌的行為模糊、隨意，產生的品牌結果自然也是不如人意。
辦理品牌認證要哪些材料?
一、辦理品牌認證證書需要的資料
1、公司的營業執照復印件
2、公司組織架構圖、位置圖
3、公司總經理，管理者代表，及各部門主管名單
4、公司認證產品范圍(包括技術、產量、用途、質量、銷售等方面的信息)
5、生產工藝流程圖/工作過程簡圖或工作原理圖(生產企業需要提供)
6、有效期內的許可證、資質證書等(復印件)
7、產品標準清單及名稱與產品/過程有關的法律、法規
8、有效的公司管理制度文件
9、前三個月內的業務合同3份以上
10、填寫一份品牌認證證書申請表
企業沒有建立品牌承諾與履行對照評估的機制。企業所承諾的內容與履行的內容不一致，就會導致企業在品牌塑造與建設過程中的偏差與錯位。市場上各行各業的品牌，承諾、履行錯位的例子比比皆是。
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