隨著社會經濟的高速發展，不同的企業之間的競爭日趨白熱化，穩固的消費市場對企業來說是至關重要的。所以如何讓自己提供的商品或服務在眾多的產品中被區分開，是每個企業都在思考的問題。而在眾多的經營因素中，商標是其中一個非常重要的推動因素。
同時作為企業和社會知識產權的重要組成部分，商標的重要性同樣不容忽視。知識產權是人們就其智力勞動成果所依法享有的專有權利，它代表的是一個企業的創新能力和核心競爭力。商標作為知識產權的重要組成部分，其重要性不言而喻。
商標是企業重要的信息資源和競爭武器
首先對于一個企業來說，商標是一種非常重要的信息資源。商標能傳遞出產品的來源信息，消費者根據商標能很快的分辨出提供某類商品或服務的企業，從而做出判斷選擇相應的商品或服務。因此，商標代表了企業提供的商品或服務的質量和標準，從某種意義上來說商標表明了企業對其提供的產品有承擔產品質量的責任。這種責任和態度凝結在商標內，不僅代表了企業的形象和信譽，同時也是維系消費者的紐帶。
在激烈的市場競爭中，商標也是企業強有力的競爭武器。本質上來說，商標是用以區別企業提供的商品或服務的標志，而這種標志在某種程度上也代替了企業在市場中競爭。企業利用廣告宣傳、價格競爭等方式進行營銷，使自身提供的產品和自身商標建立起密不可分的關系，在市場中不斷提升知名度，進一步推動企業發展，鞏固并增加自己的市場份額，擴大市場占有率，形成穩定的消費市場。
商標是企業的文化結晶和無形資產
另外，商標往往是企業文化的結晶，更是企業極其重要的無形資產。企業在不斷地發展的過程中總結出自身的企業文化特點以及發展方向，并將這些融入商標中，形成了能代表企業自身形象和企業文化的商標，成為企業極為重要的無形資產。隨著時間推移，商標往往還具有增值作用，這種價值是難以替代的。
所以商標不只是一個圖標、三兩文字，也不只是“商標”兩個字，更也不只是一個用以區分的標志，它是企業參與市場競爭的燈塔，承載著企業在不斷發展中積累的文化，是企業舉足輕重的無形資產。商標更是一個企業發展的推動力和企業綜合競爭力的體現之一，承載著企業的發展愿景，連接企業和消費者。
一個企業需要對其所擁有的商標進行正確有效地使用以創造出更多的經濟效益，因此商標的保護也是每個企業不容忽視的。但事實上，很多企業在商標保護上并不主動，商標保護意識也不強，因此極易陷入商標專用權被侵犯的泥潭中。雖然《商標法》也保護未注冊的商標，但未注冊商標必須滿足《商標法》的基本保護要件。而商標的專用權只有商標在相應的國家機關（商標局）注冊成功后才能取得。
因為不清楚商標重要性沒有及時進行商標注冊保護，從而需要付出極大代價才能挽回的例子比比皆是。所以無論是一個剛起步的企業，還是一個有了一定基業的企業，都需要清楚地認識到商標對于一個企業的價值意義和商標注冊對保護商標的重要性。作為企業的無形資產和知識產權的重要組成部分的商標，它是企業綜合競爭力的體現之一，也是企業在激勵的市場競爭中的有力武器。
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