注冊(cè)的商標(biāo)為什么多是黑白的？哪些情況申請(qǐng)人適合注冊(cè)彩色商標(biāo)？
商標(biāo)在現(xiàn)在重視品牌的社會(huì)環(huán)境中，可以說是無處不見，我們隨便去一個(gè)商場或者是步行商業(yè)街，都可以看到琳瑯滿目的商標(biāo)。除了文字商標(biāo)之外，圖形商標(biāo)各種各樣的都有，并且商家為了吸引顧客也會(huì)把商標(biāo)圖案的顏色設(shè)計(jì)得五彩斑斕。例如最經(jīng)典的蘋果公司“被咬了一口的蘋果”的圖形商標(biāo)，就曾設(shè)計(jì)了百十件各種顏色的圖案，可以說是創(chuàng)意十足。
但是，平時(shí)仔細(xì)觀察的話，在檢索商標(biāo)時(shí)你會(huì)發(fā)現(xiàn)，其實(shí)大多數(shù)商標(biāo)在注冊(cè)時(shí)的注冊(cè)圖樣都是黑白色的，并不是我們平時(shí)看到的彩色。
那為什么大家喜歡申請(qǐng)注冊(cè)黑白商標(biāo)？
根據(jù)《商標(biāo)法》第四十九條規(guī)定：商標(biāo)注冊(cè)人在使用注冊(cè)商標(biāo)的過程中，自行改變注冊(cè)商標(biāo)、注冊(cè)人名義、地址或者其他注冊(cè)事項(xiàng)的，由地方工商行政管理部門責(zé)令限期改正；期滿不改正的，由商標(biāo)局撤銷其注冊(cè)商標(biāo)。（“改變商標(biāo)其他注冊(cè)事項(xiàng)”包括改變注冊(cè)商標(biāo)的指定顏色。）
商標(biāo)在使用時(shí)不得改變外觀，即如果申請(qǐng)注冊(cè)了彩色商標(biāo)，在實(shí)際使用中必須采用與注冊(cè)商標(biāo)相同的顏色或顏色組合。例如：申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)使用的是紅色，在實(shí)際使用中必須采用與注冊(cè)商標(biāo)一樣的紅色。
黑白商標(biāo)或不指定顏色的彩色商標(biāo)則被視為不限定顏色。也就是說，申請(qǐng)注冊(cè)黑白商標(biāo)或不指定顏色的彩色商標(biāo)，在實(shí)際使用中可以采用任意顏色，商標(biāo)使用起來更加靈活。
由此看來，如果申請(qǐng)人注冊(cè)的是彩色商標(biāo)，在使用商標(biāo)時(shí)是不能自行改變商標(biāo)顏色的，如果申請(qǐng)人注冊(cè)的是黑白商標(biāo)，則可根據(jù)需要改變商標(biāo)顏色。所以，黑白商標(biāo)在使用上更加靈活。
哪些情況申請(qǐng)人適合注冊(cè)彩色商標(biāo)？
雖然彩色商標(biāo)在實(shí)際使用中限制較大，但是彩色商標(biāo)對(duì)于部分商標(biāo)申請(qǐng)人來說還是很好的選擇。滿足下面這些條件的商標(biāo)可以申請(qǐng)彩色商標(biāo)：
1、產(chǎn)品特性需要
如涂料、彩色畫筆、油漆等需要通過色彩展現(xiàn)其產(chǎn)品的特性商標(biāo)可以申請(qǐng)彩色商標(biāo)。申請(qǐng)彩色商標(biāo)可以讓消費(fèi)者通過商標(biāo)迅速了解產(chǎn)品的特點(diǎn)和用途，加深消費(fèi)者對(duì)商標(biāo)的整體印象，迅速讓產(chǎn)品形成品牌效應(yīng)。
2、圖案已在公眾心中形成一定的影響
有些企業(yè)的標(biāo)志、吉祥物雖然沒能及時(shí)申請(qǐng)商標(biāo)，但經(jīng)過長年累月的營銷和推廣，該標(biāo)志或吉祥物已經(jīng)在公眾心中留下了深刻的印象，此類商標(biāo)建議申請(qǐng)彩色商標(biāo)，比如：麥當(dāng)勞叔叔、多啦A夢、皮卡丘等。
這些標(biāo)志在使用中沒有必要再去更改顏色，破壞原先留下的印象，因此在申請(qǐng)中可以使用申請(qǐng)彩色商標(biāo)。
3、商標(biāo)本身的設(shè)計(jì)過于簡單
并不是所有的設(shè)計(jì)師都喜歡設(shè)計(jì)紛繁復(fù)雜的商標(biāo)。有些商標(biāo)在結(jié)構(gòu)、線條等方面都被設(shè)計(jì)的非常簡單，雖然在企業(yè)眼里這樣的商標(biāo)更簡約，但在商標(biāo)局看來，這些商標(biāo)都可能“缺乏顯著性”，從而被駁回的幾率也就比較高。
這種情況下，可通過申請(qǐng)彩色商標(biāo)的方法，提高商標(biāo)的“顯著性”，增加通過審核的概率。
所以我們?cè)谏暾?qǐng)注冊(cè)商標(biāo)時(shí)，應(yīng)該結(jié)合產(chǎn)品特性、公眾影響力等因素，靈活選擇是注冊(cè)黑白商標(biāo)還是彩色商標(biāo)。
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