馳名商標(biāo)是指在中國境內(nèi)為相關(guān)公眾所熟知的商標(biāo)，馳名商標(biāo)認(rèn)定與保護(hù)是我國履行相關(guān)國際公約義務(wù)，加強(qiáng)對相關(guān)公眾熟知商標(biāo)保護(hù)的一項(xiàng)重要法律制度。我國商標(biāo)法等相關(guān)法律也給予了馳名商標(biāo)更大的保護(hù)力度。不過大家是否有這樣的發(fā)現(xiàn)，以前在商品、商品包裝或者宣傳上還能看到“馳名商標(biāo)”、“中國馳名商標(biāo)”等字樣，現(xiàn)在就基本看不到了。
為何有這樣的轉(zhuǎn)變?其中一個主要原因是2013年商標(biāo)法修正后，明確規(guī)定了生產(chǎn)、經(jīng)營者不得將“馳名商標(biāo)”字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動中。若違反該規(guī)定的，將由地方行政管理部門責(zé)令改正，處十萬元罰款。
曾經(jīng)，許多企業(yè)把馳名商標(biāo)視為一種榮譽(yù)，所以在商標(biāo)被認(rèn)定為馳名后，就會想著去宣傳，或者直接印在商品、商品包裝等上面。然而，馳名商標(biāo)并不是授予給商標(biāo)所有人或其產(chǎn)品、服務(wù)的榮譽(yù)稱號，而是一個法律概念，馳名商標(biāo)認(rèn)定的法律意義僅限于處理特定的糾紛，讓在特定糾紛中的相關(guān)當(dāng)事人依法獲得特殊保護(hù)措施或待遇。
2016年，商標(biāo)局在關(guān)于企業(yè)在自建網(wǎng)站上使用馳名商標(biāo)字樣等有關(guān)問題的批復(fù)上也明確表示，《商標(biāo)法》第十四條第五款的立法目的在于厘清馳名商標(biāo)保護(hù)制度，明確馳名商標(biāo)認(rèn)定系對相關(guān)公眾熟知商標(biāo)給予擴(kuò)大保護(hù)的立法本意，糾正將馳名商標(biāo)認(rèn)定等同于榮譽(yù)評比的錯誤認(rèn)識傾向。如企業(yè)在網(wǎng)站上或其他經(jīng)營活動中，有意淡化馳名商標(biāo)認(rèn)定與保護(hù)的法律性質(zhì)，將“馳名商標(biāo)”字樣視為榮譽(yù)稱號并突出使用，用以宣傳企業(yè)或推銷企業(yè)經(jīng)營的商品或服務(wù)，則不屬于合理使用的范疇，構(gòu)成《商標(biāo)法》第十四條第五款所規(guī)定的違法行為。
“馳名商標(biāo)”字樣既不能視為榮譽(yù)稱號并突出使用，也不能用于宣傳等商業(yè)活動，那在經(jīng)營活動中是否可以做事實(shí)性陳述?
答案是肯定的。馳名商標(biāo)認(rèn)定保護(hù)記錄是一種客觀事實(shí)，企業(yè)在其經(jīng)營活動中對自己商標(biāo)獲得馳名商標(biāo)擴(kuò)大保護(hù)的記錄做事實(shí)性陳述，沒有突出使用“馳名商標(biāo)”字樣行為的，并不屬于《商標(biāo)法》第十四條第五款所述的違法行為。
結(jié)語：馳名商標(biāo)是一個法律概念，并不是一種榮譽(yù)。謹(jǐn)記法律規(guī)定，“馳名商標(biāo)”字樣不能用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動中，但可以做事實(shí)性的陳述，不得突出使用。
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