從馬斯洛需求層次理論來看注冊商標的必要性。
馬斯洛需求層次理論是由美國心理學家亞伯拉罕·馬斯洛在1943《人類激勵理論》論文中提出來的，它是人本主義科學的理論之一。馬斯洛將人類的需求像金字塔一樣，從低到高按層次分為五種，分別是：生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我實現需求。今天我們就從馬斯洛需求層次理論來看看企業注冊商標的必要性，企業在追求長久生存的準則又是怎樣的呢：
一、生理需求：一個企業要想長久發展，注冊商標就是必不可少的戰略之一，它將會是您進入各大電商平臺的通行證，以及最基本的條件；在互聯網時代，企業要想真正擴大市場、增加企業價值，必須通過網絡將企業文化、產品或服務流通到網絡市場，只有賴于商標，企業才能真正在網絡市場上站穩腳跟，才能生存下去，比如國內的天貓、京東等電商平臺、國外的亞馬遜電商平臺都需要商標證才能進駐相應平臺；
二、安全需求：商標是防止品牌名稱被他人惡意盜用、牟利的有效武器，一個好的品牌名稱，如果沒有將它申請注冊，那就像借錢給一個無賴，他用別人的錢去填自己的口袋，而他的口袋還有一個偌大的窟窿，永遠填不滿，最后的結果是自己損失慘重，卻無處說理，因為沒有“借據（商標）”是不受法律保護的；當你將商標申請注冊，該商標就會受到相應國家的保護，不僅方便消費者認牌購買，還保障了企業的權益不被侵犯，一舉兩得；
三、社交需求：注冊商標其實就是在塑造品牌，企業與企業之間（BtoB）、企業與客戶之間（BtoC）的交易，都是建立在對品牌的信任上；人們在選擇購買和建立交易時，首選的都是有臉有面的企業，商標作為企業的臉面，在企業交易中起到重中之重的作用，并且商標還是進駐微信、微博等社交平臺官方驗證的必備材料。
四、尊重需求：注冊商標是得到社會大眾認可、維護企業社會地位的重要手段，從內部尊重來看，注冊商標有助于凝聚企業內部員工的凝聚力，使其認可企業文化，同時提高工作效率，從外部尊重來看，企業有社會地位，受消費者的信賴，價值不斷上升。
五、自我實現需求：商標作為企業的工業產權，也是企業文化的象征，一個知名度高的商標，它能實現品牌價值，產生巨額的財富，由此達到自我實現的需求；可口可樂飲料公司創始人艾薩·坎德勒曾說過：“假如可口可樂公司的所有財產在今天突然化為灰燼，只要我還擁有“可口可樂”這塊商標，我就可以肯定地向大家宣布：半年后，市場上將擁有一個與現在規模完全一樣的新的可口可樂公司。”此話一點都不假，根據2017年的英國品牌評估機構Brand Finance發布“2017全球最有價值的軟飲料品牌25強”排行榜的數據來看，可口可樂品牌價值為318.85億美元，名列第一位。這商標果真價值不菲啊！
今天我們從馬斯洛生存層次理論的角度來認識了注冊商標的重要性，商標屬于有限資源，如果您有意注冊商標，那么就加快您的步伐吧，早提交申請，早搶占市場，成功率也更高。
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