內(nèi)容提要：

一、引言

二、新申請(qǐng)商標(biāo)名稱(chēng)的變化及趨勢(shì)

三、新申請(qǐng)商標(biāo)項(xiàng)目的變化及趨勢(shì)

四、商標(biāo)申請(qǐng)新趨勢(shì)背后原因及公眾反應(yīng)

五、可能存在的駁回風(fēng)險(xiǎn)及后續(xù)使用問(wèn)題

六、結(jié)語(yǔ)

一、引 言

從春夏“多巴胺風(fēng)”到秋冬“美拉德風(fēng)”

從眉筆“那李貴了”到一夜走紅“蘿卜刀”

從新增可接受的“尋找電競(jìng)比賽贊助”項(xiàng)目到“為提高對(duì)樹(shù)木和環(huán)境保護(hù)認(rèn)識(shí)的慈善籌款服務(wù)”項(xiàng)目

……

今年以來(lái)，新申請(qǐng)商標(biāo)在商標(biāo)名稱(chēng)及指定商品或服務(wù)項(xiàng)目等方面的諸多變化已呈現(xiàn)出不同以往的新趨勢(shì)。因此，筆者將就此展開(kāi)論述，以商標(biāo)申請(qǐng)現(xiàn)狀為切入點(diǎn)，見(jiàn)微知著，進(jìn)一步分析當(dāng)代公眾的“商標(biāo)申請(qǐng)”取向。

二、新申請(qǐng)商標(biāo)名稱(chēng)的變化及趨勢(shì)

在瀏覽每月四期的商標(biāo)初步審定公告時(shí)，相信知識(shí)產(chǎn)權(quán)工作者們都對(duì)初審中很多商標(biāo)有似曾相識(shí)的感覺(jué)，部分商標(biāo)的“本體”能被一眼認(rèn)出，也有部分商標(biāo)需要一定的“熱點(diǎn)積累”及“豐富聯(lián)想”。

關(guān)于整治商標(biāo)領(lǐng)域中惡意注冊(cè)和囤積行為

2023年7月18日，國(guó)務(wù)院新聞辦公室舉行的“2023年上半年知識(shí)產(chǎn)權(quán)工作新聞發(fā)布會(huì)”中，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局副局長(zhǎng)胡文輝在解答記者所提關(guān)于整治商標(biāo)領(lǐng)域中惡意注冊(cè)和囤積行為工作進(jìn)度問(wèn)題時(shí)提到：

“今年6月以來(lái)，我們針對(duì)申請(qǐng)具有重大不良影響的商標(biāo)，惡意申請(qǐng)涉及國(guó)家利益、社會(huì)公共利益及社會(huì)公眾關(guān)注熱點(diǎn)、網(wǎng)絡(luò)熱詞、名人姓名商標(biāo)等問(wèn)題開(kāi)展了專(zhuān)項(xiàng)整治，也取得了階段性成效。

一是積極維護(hù)公共利益，根據(jù)社會(huì)熱點(diǎn)和輿情關(guān)注，及時(shí)更新商標(biāo)注冊(cè)敏感詞庫(kù)，對(duì)316件重大不良影響商標(biāo)予以處置;對(duì)杭州亞運(yùn)會(huì)、亞殘運(yùn)會(huì)和成都大運(yùn)會(huì)等重大賽事活動(dòng)開(kāi)展預(yù)警布局。

二是精準(zhǔn)打擊商標(biāo)搶注行為，搶注并不意味著當(dāng)然取得注冊(cè)，我們對(duì)侵犯他人在先權(quán)利搶注的商標(biāo)申請(qǐng)，依法作出駁回決定，穩(wěn)定合法經(jīng)營(yíng)者的合理預(yù)期。……”

在以上解答中不難發(fā)現(xiàn)，社會(huì)熱點(diǎn)、網(wǎng)絡(luò)熱詞及名人姓名毫無(wú)疑問(wèn)是商標(biāo)名稱(chēng)的“靈感來(lái)源”。近年來(lái)，申請(qǐng)商標(biāo)的“借鑒”方式早已不是原模原樣照搬，而是更為復(fù)雜多樣的進(jìn)化版本，部分申請(qǐng)人還希望以此提高商標(biāo)通過(guò)審查的可能性。

例：“BARBIKU 泰褲辣”

指定在第3類(lèi)的“BARBIKU 泰褲辣”商標(biāo)即為網(wǎng)絡(luò)熱詞“芭比Q”與“泰褲辣”變形結(jié)合而來(lái)。

“芭比Q”多用于表示“完蛋了”、“完了”的意思，常用來(lái)調(diào)侃游戲失敗的現(xiàn)象。

“泰褲辣”其實(shí)就是“太酷了”，只是說(shuō)這個(gè)詞語(yǔ)的明星有些許口音而已。

例：“尊嘟好貨”

指定在第30類(lèi)的“尊嘟好貨”商標(biāo)是以大火熱詞“尊嘟假嘟”為基礎(chǔ)，添加了形容商品品質(zhì)的詞語(yǔ)組合而成，其整體諧音“真的好貨”。

“尊嘟假嘟”出自萌寵博主，一開(kāi)始是模仿小動(dòng)物說(shuō)話(huà)的可愛(ài)文案，意為“真的假的”，后被大家廣泛用于日常生活中。

三、新申請(qǐng)商標(biāo)項(xiàng)目的變化及趨勢(shì)

除商標(biāo)名稱(chēng)外，商標(biāo)項(xiàng)目也有了明顯的變化，以國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局今年新增可接受的“尋找電競(jìng)比賽贊助”及“為提高對(duì)樹(shù)木和環(huán)境保護(hù)認(rèn)識(shí)的慈善籌款服務(wù)”項(xiàng)目為例。

如今，電競(jìng)不僅僅是年輕群體的娛樂(lè)方式，更成為了推廣、宣傳品牌的熱門(mén)方式。越來(lái)越多的企業(yè)進(jìn)入電競(jìng)行業(yè)，準(zhǔn)備大展拳腳，向新一代年輕受眾推廣他們的產(chǎn)品。其中，一些企業(yè)贊助頭部賽事，而有一些企業(yè)則更傾向于與團(tuán)隊(duì)展開(kāi)定向合作。這樣的發(fā)展使企業(yè)與電競(jìng)的合作廣度、深度得到了顯著提高，品牌營(yíng)銷(xiāo)玩法不斷升級(jí)。

圖片來(lái)源：中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)

在前述情況下，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局今年4月在3508群組新增可申請(qǐng)“尋找電競(jìng)比賽贊助”項(xiàng)目，感知敏銳的電競(jìng)龍頭企業(yè)聞風(fēng)而動(dòng)。以復(fù)星體育為例，其早在2019年就成立了狼隊(duì)電競(jìng)品牌，并先后成立多個(gè)電競(jìng)分部。2023年4月，復(fù)星體育便申請(qǐng)“狼隊(duì)電子競(jìng)技俱樂(lè)部”及“WOLVES ESPORTS”商標(biāo)并指定于“尋找電競(jìng)比賽贊助”服務(wù)項(xiàng)目上。

圖片來(lái)源：EUIPO

2021年，歐盟知識(shí)產(chǎn)權(quán)局(EUIPO)通過(guò)歐洲知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)觀察站進(jìn)行了一項(xiàng)關(guān)于綠色歐盟商標(biāo)的研究，旨在研究公眾和政策制定者對(duì)氣候變化和環(huán)境惡化的日益關(guān)注是否反映在歐盟商標(biāo)申請(qǐng)中。2023年2月發(fā)布的《綠色歐盟商標(biāo)——2022年更新(Green EU trade marks-2022 update)》顯示2021年在EUIPO申請(qǐng)的綠色歐盟商標(biāo)數(shù)量創(chuàng)下了歷史新高。

圖片來(lái)源：中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)

環(huán)保這一全球性主題同樣在滲透于我國(guó)的商標(biāo)領(lǐng)域，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局今年7月在3607群組新增可申請(qǐng)“為提高對(duì)樹(shù)木和環(huán)境保護(hù)認(rèn)識(shí)的慈善籌款服務(wù)”項(xiàng)目。其中，成立十余年，主營(yíng)中國(guó)漢堡的餐飲連鎖品牌塔斯汀多年來(lái)一直積極參與公益活動(dòng)，其在9月申請(qǐng)全新年度公益項(xiàng)目商標(biāo)——“塔斯汀醒獅公益”時(shí)即指定了該服務(wù)項(xiàng)目。

四、商標(biāo)申請(qǐng)新趨勢(shì)背后原因及公眾反應(yīng)

社會(huì)熱點(diǎn)、網(wǎng)絡(luò)熱詞及名人姓名之所以成為商標(biāo)名稱(chēng)的“靈感來(lái)源”，其原因大致可以總結(jié)為以下三點(diǎn)：

一是上述內(nèi)容自帶流量及討論度，在作為商標(biāo)使用時(shí)足以吸引公眾注意力;

二是商標(biāo)本質(zhì)即為識(shí)別商品或者服務(wù)的來(lái)源，上述內(nèi)容的走紅說(shuō)明其存在記憶點(diǎn)或容易被公眾記住，體現(xiàn)了商標(biāo)的價(jià)值;

三是上述內(nèi)容一旦被注冊(cè)為商標(biāo)，對(duì)于商標(biāo)所有人來(lái)說(shuō)，既有投資意義，又有轉(zhuǎn)讓價(jià)值，是穩(wěn)賺不賠的保值品。

但是，公眾或相關(guān)利益人對(duì)該種情況的態(tài)度并不正面。

例：“渣渣輝”

近幾年知名演員張家輝擁有了一個(gè)別具一格且富有代表性的諧音姓名“渣渣輝”，為了預(yù)防其他主體使用該名稱(chēng)注冊(cè)商標(biāo)，2019年就有所在地為香港的“張家輝”作為申請(qǐng)人在全類(lèi)別上注冊(cè)了“渣渣輝”商標(biāo)。盡管張家輝方面對(duì)此并未給出明確回應(yīng)，但網(wǎng)友普遍相信該注冊(cè)人正是演員張家輝本人。

相關(guān)媒體也就此類(lèi)“蹭熱度商標(biāo)”發(fā)聲，如法治日?qǐng)?bào)中的文章曾以“商標(biāo)搶注蹭熱點(diǎn)‘便車(chē)’終將成‘錯(cuò)車(chē)’”為題，文中評(píng)價(jià)到“傍名人、蹭熱點(diǎn)、搶流量……諸如此類(lèi)的商標(biāo)搶注，主要有兩種目的：一是囤積閑置，待價(jià)而沽；二是假借關(guān)系，爭(zhēng)搶商機(jī)。前者不以使用為目的，而是期待真正的權(quán)利人高價(jià)回收商標(biāo);后者則是試圖讓公眾產(chǎn)生一定程度的混淆誤認(rèn)，創(chuàng)設(shè)更多的交易機(jī)會(huì)。無(wú)論追求何種目的，這些惡意搶注行為都擊穿了商業(yè)道德底線(xiàn)，也逾越了法律紅線(xiàn)。” [2]

國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局定期對(duì)商品或服務(wù)項(xiàng)目的增減與調(diào)整，一方面是綜合考慮相關(guān)行業(yè)領(lǐng)域的發(fā)展動(dòng)態(tài)與整體進(jìn)程的結(jié)果，另一方面是為了更好滿(mǎn)足商標(biāo)申請(qǐng)的需要。畢竟，商標(biāo)申請(qǐng)的最終目的是使用，精準(zhǔn)且與時(shí)俱進(jìn)的商品或服務(wù)項(xiàng)目自然符合申請(qǐng)人心意。

電子競(jìng)技及電子競(jìng)技比賽，自上世紀(jì)70年代誕生以來(lái)，經(jīng)過(guò)五十年的發(fā)展，現(xiàn)已成為一項(xiàng)全球性的文化現(xiàn)象。

2003年，國(guó)家體育總局正式將電子競(jìng)技列入我國(guó)的第99個(gè)體育項(xiàng)目，后于2008年改批為第78個(gè)正式體育競(jìng)賽項(xiàng)目。同年5月，亞洲奧林匹克理事會(huì)正式宣布電子競(jìng)技項(xiàng)目進(jìn)入第18屆亞洲運(yùn)動(dòng)會(huì)的表演項(xiàng)目。

2020年底，亞奧理事會(huì)正式宣布電子競(jìng)技獲準(zhǔn)列入杭州亞運(yùn)會(huì)競(jìng)賽項(xiàng)目。

2023年，電競(jìng)項(xiàng)目正式成為9月舉辦的杭州亞運(yùn)會(huì)比賽項(xiàng)目，電競(jìng)項(xiàng)目在亞運(yùn)會(huì)的正式首秀也為電競(jìng)贊助帶來(lái)了新的機(jī)會(huì)。

正因?yàn)殡娮痈?jìng)技及電子競(jìng)技比賽的飛速發(fā)展，“尋找電競(jìng)比賽贊助”這一項(xiàng)目誕生了。而以往贊助傳統(tǒng)體育的奶制品企業(yè)和其他類(lèi)型企業(yè)，也逐漸開(kāi)始對(duì)電競(jìng)俱樂(lè)部及亞運(yùn)會(huì)進(jìn)行贊助。例如，伊利在2023年就成為了JDG(京東電子競(jìng)技俱樂(lè)部)和BLG(嗶哩嗶哩電子競(jìng)技俱樂(lè)部)的贊助商，并在亞運(yùn)會(huì)期間積極與電競(jìng)聯(lián)動(dòng)，既收獲大量品牌曝光，又使自身國(guó)民乳業(yè)這一定位更加清晰。

在相關(guān)政策穩(wěn)步發(fā)展且配套新技術(shù)、新設(shè)備、新模式逐漸完善的共同作用下，環(huán)保行業(yè)正在進(jìn)入全新的階段。隨著疫情影響的消散，中國(guó)環(huán)境保護(hù)產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)今年為了全力促進(jìn)生態(tài)環(huán)保產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇和創(chuàng)新發(fā)展，在促進(jìn)環(huán)保領(lǐng)域的國(guó)際合作方面開(kāi)展一系列工作，支持環(huán)保企業(yè)的技術(shù)合作與市場(chǎng)拓展。基于國(guó)內(nèi)國(guó)際環(huán)保行業(yè)的整體新機(jī)會(huì)、新環(huán)境，“為提高對(duì)樹(shù)木和環(huán)境保護(hù)認(rèn)識(shí)的慈善籌款服務(wù)”這一項(xiàng)目出現(xiàn)了。

對(duì)于新增可申請(qǐng)商品或服務(wù)項(xiàng)目的變化，公眾或者是商標(biāo)申請(qǐng)人基本上都給予了正面反饋，及時(shí)關(guān)注可申請(qǐng)項(xiàng)目的變化，并依據(jù)自身需求所提交的指定在新增項(xiàng)目上的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)正是申請(qǐng)人積極態(tài)度的最好體現(xiàn)。

五、可能存在的駁回風(fēng)險(xiǎn)及后續(xù)使用問(wèn)題

近年來(lái)，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局加大打擊惡意注冊(cè)商標(biāo)的力度，采取完善法律法規(guī)、強(qiáng)化源頭審查、開(kāi)展專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)等一系列措施，取得顯著成效。為全領(lǐng)域深化商標(biāo)惡意注冊(cè)行為治理，維護(hù)風(fēng)清氣正的商標(biāo)注冊(cè)管理秩序和公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)秩序，營(yíng)造良好創(chuàng)新環(huán)境和營(yíng)商環(huán)境，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局于今年5月印發(fā)《系統(tǒng)治理商標(biāo)惡意注冊(cè)促進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展工作方案(2023—2025年)》，以商標(biāo)惡意注冊(cè)行為治理體系完善和效能提升為重點(diǎn)，加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法治保障，健全依法打擊商標(biāo)惡意注冊(cè)行為工作機(jī)制，強(qiáng)化制度和信息化技術(shù)支撐，最大限度壓縮商標(biāo)惡意注冊(cè)行為生存空間，有效防范化解商標(biāo)領(lǐng)域重大風(fēng)險(xiǎn)，為知識(shí)產(chǎn)權(quán)強(qiáng)國(guó)建設(shè)和經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展提供有力保障。[3]

雖然，社會(huì)熱點(diǎn)、網(wǎng)絡(luò)熱詞及名人姓名作為商標(biāo)名稱(chēng)具有較明顯的記憶點(diǎn)，但這些名稱(chēng)也是有保鮮期的，其熱度隨著人們快節(jié)奏的工作生活以及新熱點(diǎn)、熱詞的出現(xiàn)，將會(huì)逐漸消散。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)易傳播、易發(fā)散、易討論的特性注定會(huì)將熱點(diǎn)、熱詞與社會(huì)利益、公眾情感、政治文化等因素聯(lián)系在一起。當(dāng)它們作為商標(biāo)名稱(chēng)進(jìn)行申請(qǐng)時(shí)，極易觸碰到《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》中第十條“有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響”這根紅線(xiàn)，從而最終被下發(fā)駁回通知。

此外，社會(huì)熱點(diǎn)、網(wǎng)絡(luò)熱詞的實(shí)際傳播會(huì)導(dǎo)致使用頻次顯著增加，其被通用化的可能性較高，若商標(biāo)后續(xù)使用不當(dāng)或保護(hù)不力，也有可能退化為通用名稱(chēng)，將很難發(fā)揮出其作為商標(biāo)區(qū)分商品或服務(wù)來(lái)源的作用。根據(jù)《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》第五十九條規(guī)定：“注冊(cè)商標(biāo)中含有的本商品的通用名稱(chēng)、圖形、型號(hào)，或者直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)，或者含有的地名，注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)人無(wú)權(quán)禁止他人正當(dāng)使用。”在這種情況下，該商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)人將在一定范圍內(nèi)喪失對(duì)商標(biāo)保護(hù)的權(quán)利。

商標(biāo)名稱(chēng)的變化和可申請(qǐng)商品或服務(wù)項(xiàng)目的增減，是申請(qǐng)人主觀意愿、行業(yè)領(lǐng)域環(huán)境及相關(guān)規(guī)章制度共同作用的結(jié)果。雖然，一些商標(biāo)名稱(chēng)因使用、化用社會(huì)熱點(diǎn)、網(wǎng)絡(luò)熱詞或名人姓名而具有流量、記憶點(diǎn)、價(jià)值，常常成為企業(yè)或個(gè)人爭(zhēng)相申請(qǐng)注冊(cè)的對(duì)象;但其含義參差不齊，容易構(gòu)成《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》中“禁止使用”條款所規(guī)定的情形，注冊(cè)成功率較低。

因此，申請(qǐng)人提交商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)時(shí)，若從商標(biāo)用途、商品或服務(wù)特點(diǎn)、企業(yè)文化等多方面綜合考慮，且及時(shí)關(guān)注國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局對(duì)于可申請(qǐng)商品或服務(wù)項(xiàng)目的增減，根據(jù)具體情況選取合適的項(xiàng)目，則更有利于提高商標(biāo)通過(guò)審查的可能性。

商標(biāo)應(yīng)為打造品牌而服務(wù)，只有凝聚自身企業(yè)經(jīng)營(yíng)文化、獨(dú)具匠心的商標(biāo)，才能在經(jīng)過(guò)時(shí)間檢驗(yàn)后依然保有生命力，最終成就真正的知名品牌。

參考資料：

[1] 國(guó)新辦舉行2023年上半年知識(shí)產(chǎn)權(quán)工作新聞發(fā)布會(huì)

[2] 【法治日?qǐng)?bào)•熱點(diǎn)聚焦】商標(biāo)搶注蹭熱點(diǎn)“便車(chē)”終將成“錯(cuò)車(chē)”

[3] 系統(tǒng)治理商標(biāo)惡意注冊(cè)促進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展工作方案(2023—2025年)

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