“10月11日上午10點，樂視控股(北京)有限公司名下包括‘LE’、樂視手機‘LeMobile’等908件商標一拍因無人出價而以流拍告終。”
此前，樂視拍賣908件商標一事引發大量關注。10月11日，京東拍賣平臺顯示，樂視本次拍賣的“LE”、樂視手機“LeMobile”等近千項商標的第一次拍賣無人出價，全部流拍。
這對于樂視來說或許又是一次打擊，因為這已經不是其第一次進行知識產權資產拍賣，而或是因為其在市場運行中日漸消退的原因，樂視的無形資產價值也每況愈下。
908件商標全部流拍?
你不要那我也不要
樂視的本輪商標拍賣于今年9月上線，由北京市第一中級人民法院進行處置，競拍時間為10月10日至11日上午10點，起拍價格約為83.79萬元，保證金8萬元。截稿前，該頁面顯示有14人設置關注提醒，1625人圍觀，2人報名了此次拍賣，但并無出價記錄。
9月份，樂視方回應諸多媒體報道的拍賣的908件商標中包含樂視經典Le商標時稱，該類消息是誤讀，本次拍賣的是樂視控股旗下的“LE”商標，而非樂視網的“Le”商標。“LE”商標是樂視發展生態時期所用的商標，用于標明旗下的生態七子。早在2019年，樂視就已停止使用該商標。
“此次拍賣事件及后續引發的關注，確實給廣大消費者提了個醒，購買樂視產品時，需認準‘Le’‘Letv’及‘樂視’三個商標，這才是樂視視頻、樂視超級電視及智能生態產品的正確商標。”樂視視頻相關負責人對本次拍賣的商標進行了一番解釋，此后媒體的輿論的確也不再放在樂視將拍賣經典商標上。
不過，從樂視官方的回應來看，這一批商標所蘊含的價值也顯而易見。在樂視江河日下的情形之下，一批對于樂視已經沒有實用價值的商標未必還能再吸引資本市場。
樂視頻繁的知識產權交易
2016年11月，賈躍亭在發的內部信《樂視的海水與火焰：是被巨浪吞沒還是把海洋煮沸》中表示，樂視面臨著資金支持不足、供應鏈壓力驟增、后勁明顯乏力的困境，而樂視的債務危機也開始爆發。
此后，樂視系旗下的專利、商標、設備等資產以及賈躍亭持有的股票、房產等進行拍賣的消息頻頻傳出。
據京東拍賣平臺顯示，2020年6月30日，樂視以1.3億元左右的價格成功將樂視網信息技術(北京)股份有限公司旗下的1354項商標(其中5項商標已失效)成功賣出，這對于194881元的起拍價來說，可謂是一筆“天價”。
不過，此后樂視其他知識產權資產的拍賣就沒有這樣的好運氣了。2021年4月23日，樂視網信息技術(北京)股份有限公司旗下的580項商標以2000萬的評估價、1603萬的成交價成交，這批商標的成交價格比評估價格少了將近400萬。
今年4月14日至15日，樂視網信息技術(北京)股份有限公司名下85項專利又被公開拍賣。這批專利包括發明專利和外觀設計專利，評估價為128.5萬元，最終以89.95萬元成交。
從上述知識產權資產交易的時間線不難看出，樂視的無形資產正在貶值，并且經過了幾輪的拍賣后，出現了流拍現象。從另一個角度來看，盡管樂視后續能順利進行知識產權資產的拍賣，而當這些商標、專利等資產都窮盡之后，樂視還剩下什么?
資產拍賣的背后，危局難挽
除了樂視的知識產權拍賣引起了大眾的關注外，其有形資產、個人股票等財產的拍賣也時常出現在人們的視野中。
2021年11月10日，樂視云計算有限公司的97臺機器設備以35.14萬元的價格成交，成交價略高于起拍價的33.48萬元。而在阿里拍賣平臺可以看到，賈躍亭及樂視所持有的股票不斷被拍賣。此外，樂視原辦公大樓樂融大廈在去年11月底以5.73億元的價格成交……
樂視似乎走進了“萬物皆可賣”的胡同，不過從現實來看，其買家正在減少，這或許與日益流失的品牌價值有關。
此前，樂視的400多名員工仍過著沒有老板的“神仙日子”的話題在網上被網友津津樂道，不少網友認為，負債累累的樂視靠一部《甄嬛傳》艱難地活了好幾年時間。但根據樂視網最新披露的財報，2022年上半年，樂視網營收為2.1億元，刨除債務利息等非業務因素，基本盈虧平衡。其中，電視劇《甄嬛傳》的版權收入約占樂視(樂視網+樂融致新)總體收入的2%，樂視旗下的辦公樓資產房租收入約占6%。[1]
2022年上半年年報顯示，樂視網當前負債總計仍超過222億元。由此可見，樂視的資產拍賣收入及業務營收對于其負債金額來說也只是杯水車薪。巨大的債務危機已使樂視不堪重負，而頻頻流失的知識產權資產更使其在重建“商業大廈”、建設品牌價值上看起來前路渺茫。
注釋：[1]界面新聞.樂視拍賣908件商標：無人出價，全部流拍.http://mp.weixin.qq.com/s/HvcI48XflDzz4VSGNVO2bw
(原標題：908件商標全部流拍，接下來樂視還能賣啥?)
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