最近這段時間，騰訊公司和網易公司先后在線上舉行了年度游戲發布會，雙方都在發布會上公開了新老產品的新消息。
其中在騰訊公司公布的13款自研產品中，功能游戲、小游戲到各種類型的中重度游戲都有涉及，幾乎不重樣。唯二產生重復的游戲品類分別是沙盒建造游戲和SLG這類的策略游戲。
而在網易公司公布的26款參與研發的游戲中，產生玩法重復的品類也更多一點，除了比較熱門的策略游戲、MMORPG以外，像女性向游戲、賽車競技這些細分品類都有不止一款在研產品。
盡管騰訊公司和網易公司在年度發布會上公開的新品數量都有增長，并且游戲類型的發展也已經越來越接近天花板，但想要做出一款玩家從未見過的游戲，仍不是一件易事。
如果新游戲無法留住玩家，那就只好給老游戲猛砸推廣費了。比如從上線火到現在的騰訊手游《王者榮耀》。
圖源 王者榮耀官方網站
很多玩家都表示，在玩過那么多游戲后，最終還是會回歸到《王者榮耀》中。
畢竟近年來，游戲《王者榮耀》一直都是風靡青年全體的一款手機游戲，甚至里面的一些臺詞或是段子曾火到游戲圈外人士都聽說過，后來騰訊公司還將部分經典的臺詞和語音進行了商標注冊。
據天眼查顯示，其中就有大家最耳熟能詳的“穩住我們能贏”“保護我方輸出”“進攻暗影主宰”“順風不浪”“逆風不倒”“我拿BUFF”等商標。
這些商標的國際分類為教育娛樂、服裝鞋帽、科學儀器等，其中涉及商標名稱或商標圖案。
如果很多人在聽到“穩住我們能贏”、“我拿BUFF”等短語后，立馬就能聯想到游戲《王者榮耀》，那么這幾句話也算是具有顯著性了。
根據現行法律和實踐來看，用作于廣告宣傳的游戲口號是可以通過商標注冊成為我國《商標法》保護的對象，只要其自身具備獨創性，并且也能夠起到商標應有的產源標識作用。此外，具有獨創性的游戲口號還可以成為受我國《著作權法》保護的作品。
只是比起游戲口號，騰訊公司更注重對自家游戲名稱的商標保護。
還記得“王者榮耀”商標被某酒業公司搶注的事兒嗎?
2018年6月19日，騰訊公司對第18379954號“王者榮耀”商標(以下簡稱訴爭商標)提出無效宣告請求，國家知識產權局以訴爭商標與引證商標未構成類似商品上的近似商標，訴爭商標的注冊未侵犯騰訊公司的著作權亦未構成我國《商標法》第四十四條第一款規定的情形為由，裁定訴爭商標予以維持。
后來騰訊公司不服，將國家知識產權局、貴州某酒業有限公司(以下簡稱貴州某酒企)起訴至北京知識產權法院，請求法院撤銷被訴裁定并判令被告重作裁定，其判決結果是：撤銷被訴裁定（《關于第18379954號“王者榮耀”商標無效宣告請求裁定書》）；國家知識產權局重新作出裁定。
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再然后，輪到國知局和貴州某酒企不服了，他們就此案提出上訴。
直到近日，北京市高級人民法院公布了國家知識產權局等與騰訊科技(深圳)有限公司二審行政判決書。
二審法院認為，騰訊公司的“王者榮耀”可以作為作品名稱在先權益予以保護。而貴州某企在銷售訴爭商標“王者榮耀”核定使用的商品時，必定借用了在先作品名稱“王者榮耀”所形成的市場聲譽，或不當損害了其商業利益。故對騰訊公司的相關主張予以保護。判決書顯示，本案裁判結果為駁回上訴，維持原判，本判決為終審判決。
畢竟，貴州某酒企此前還申請注冊了多個帶有“王者榮耀”、“王者”或“榮耀”字樣的商標，其法定代表人同時擔任著貴州王者榮耀酒業有限公司的法定代表人，由此可見該酒企申請注冊訴爭商標確實具有主觀惡意。
二審法院綜合在案證據，相關公眾易將使用《王者榮耀》游戲名稱的商品與該作品的著作權人聯系在一起，進而被誤導，因此訴爭商標的注冊違反2014年商標法第三十二條規定的“損害他人現有的在先權利”，故而對騰訊公司的相關主張予以保護。
同樣有好消息的還有茶顏悅色。
2020年4月，“茶顏觀色”起訴“茶顏悅色”商標侵權案，被湖南長沙岳麓區法院一審宣布駁回;隨后，“茶顏悅色”起訴“茶顏觀色”使用與其相同或近似裝潢標識構成不正當競爭，今年4月，湖南長沙天心區法院一審判決“茶顏悅色”勝訴并獲賠170萬元。
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但這兩家公司的商標糾紛并未結束，“茶顏悅色”針對“茶顏”商標發起了無效宣告請求及訴訟行動。
據北京法院審判信息網公布的判決書顯示，2021年5月14日，針對“茶顏”商標無效宣告案，北京高院作出了二審判決。
二審法院查明，2019年5月13日，“茶顏”商標經核準由原權利人廣州凱晟餐飲管理有限公司轉讓予第三人廣州洛旗餐飲管理有限公司。
除訴爭商標外，廣州凱昇公司還在多個類別和服務上注冊有50余件商標，其中包括“茶顏悅色”“鹿角巷”“皇茶”“樂樂茶”等多件商標。廣州洛旗公司在多個類別和服務上注冊包括有“茶顏悅色”“泰芒了”“顏悅色”等商標在內的100多件商標。
在訴訟中，湖南茶悅公司直指廣州洛旗公司惡意注冊。
廣州洛旗公司則上訴稱，“茶顏觀色”品牌是洛旗公司的主打品牌，于2004年9月22日提出申請，2008年3月14日被國家知識產權局核準注冊，而湖南茶悅公司引證的各“茶顏悅色”商標申請時間均晚于洛旗公司“茶顏觀色”商標的申請時間，“茶顏”商標是洛旗公司旗下“茶顏觀色”品牌的系列品牌，洛旗公司注冊該商標是為了更好地保護“茶顏觀色”商標。廣州洛旗公司依法申請商標注冊，并沒有采取任何不正當手段。洛旗公司與湖南茶悅公司之間存在的商標爭議實質是競爭行為，僅涉及雙方利益，不涉及公共利益，并不屬于2014年《商標法》第44條第1款所指的情形。
北京高院二審認為，考慮到“茶顏悅色”商標一、二在茶飲料等商品上具有一定知名度的情況，以及廣州洛旗公司名下注冊商標情況，“茶顏”商標的申請注冊難謂善意，“茶顏”商標“茶顏悅色”商標容易導致相關公眾認為商品或者服務是同一主體提供的，或者其提供者之間存在特定聯系，從而對商品和服務的來源產生混淆、誤認。
最終北京高院二審判決：駁回上訴，維持原判。
上述兩件商標侵權糾紛案的二審結果告訴我們：別人的名牌不是說想蹭就能蹭的，非蹭不可的話也得做好付出代價的心理準備。
那么根據這些案例，大家知道在遭遇他人惡意搶后，該如何維權了嗎?
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針對正在申請中的商標，可依據《商標法》第三十二條及第三十三條規定，對初步審定公告的惡意搶注商標，自公告之日起三個月內向商標局提出異議;
針對已被搶注成功、影響到自家品牌的商標，可依據《商標法》第四十五條規定，自商標注冊之日起五年內，請求商標評審委員會宣告該惡意搶注商標無效(馳名商標所有人不受五年的時間限制);
針對惡意搶注的商標連續三年未實際使用的，在先權利人或其他主體均可依據《商標法》第四十九條規定，向商標局申請撤銷該注冊商標。
如果上述方式沒有起到理想效果，可以申請司法救濟，通過向法院提起商標侵權之訴維護合法權益。依據《最高人民法院關于審理商標授權確權行政案件若干問題的規定》第二十三條的規定，在先權利人主張行為人惡意搶注的，如果在先使用商標已經有一定影響，而商標申請人明知或者應知該商標，即可推定其構成以不正當手段搶先注冊。
當然，也還可以與搶注人協商解決，通過達成商標轉讓協議早日實現商標確權。
依據《商標法》第四十二條規定，轉讓注冊商標的，轉讓人和受讓人應當簽訂轉讓協議，并共同向商標局提出申請。受讓人應當保證使用該注冊商標的商品質量。
例如，注冊號為38307327的“鴻蒙”商標已被惠州市契貝科技有限公司轉讓給華為技術有限公司。同時轉讓的還有“HONGMENG”商標，商標國際分類為網站服務、科學儀器。
此前，華為的“鴻蒙”商標曾于2020年在復審服務上的注冊申請被駁回。
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如今，“鴻蒙”商標已轉讓給華為公司，而自公告之日起，商標專用權便會徹底屬于華為公司。從此花粉們不必再擔心華為在將來把鴻蒙系統的名稱改掉了，當然也不會影響該系統的發布。
據了解，6月2日晚八點，華為公司將舉行“鴻蒙操作系統及華為全場景新品發布會”，正式發布可以覆蓋手機等移動終端的鴻蒙操作系統(HarmonyOS)，這意味著鴻蒙操作系統、鴻蒙手機正式上線，預計此前只用于智慧屏、可穿戴設備等產品的鴻蒙操作系統將在更多產品品類上使用。
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