原標題：院轉網遭院線抵制片方應對各不同！業內：版權和付費意識是關鍵
無論是在國內還是國外，電影“院轉網”都是今年上半年電影圈最具爭議的一個詞。“院轉網”雖然是條出路，卻損害院線的利益，于是院線聯合抵制的聲音也愈演愈烈。
無論是在國內還是國外，電影“院轉網”都是今年上半年電影圈最具爭議的一個詞。因為疫情，電影院不能復工，電影行業也幾乎處于待機狀態。在這個特殊的環境下，“院轉網”成了國內外一些院線電影及時止損的最優選擇，國內這邊的《 囧媽》《大贏家》，國外的《魔發精靈2》等都是如此。
而“院轉網”雖然是條出路，卻損害院線的利益，于是院線聯合抵制的聲音也愈演愈烈。面對抵制，國外一些院線電影并不在乎，《漢密爾頓》《灰獵犬號》等大體量電影紛紛加入。而國產片則偃旗息鼓，可以看到轉網的電影都是小體量的影片。對于這兩種選擇，記者采訪了冰城多家影院的經理，了解到之所以有不同選擇，是因為國內目前版權和付費意識還未完善，而且與國外相比，國內影院已經處于飽和狀態，如果有大量電影“院轉網”，將對院線造成不可估計的損失。
第一個吃螃蟹的人收益最大
《 囧媽》收獲6.3億票房
其實“院轉網”的意思就說，原本準備在院線上映的電影，突然因為各種原因改成在網絡首發。這種方式在國內外并不罕見，早在疫情之前就有很多案例。哈爾濱電影院原經理告訴記者，四年前國外的《幽冥》《 湮滅》《科洛弗悖論》等電影，都是制作完成后，由制片方賣給在線影片租賃提供商。這類型的電影都是因為對于市場投放不確定，前景不明所以才選擇“院轉網”。而國內此前“院轉網”的案例則都是小體量的片子，沒有形成影響力，因此不怎么被關注。
如今，因為疫情電影院被迫按下暫停鍵，“院轉網”就成了很多片方的首選。其中，國內打頭陣的就是去年春節檔票房種子選手、由徐崢主演的《 囧媽》。據悉，當時《囧媽》是由歡喜傳媒轉賣給字節跳動的，總費用6.3億元還包括了一些其他公司電影的費用。但保守估計，《囧媽》的價值也應該超過5億元。對此原經理說：“應該是狠賺了一把，去年春節檔強片比比皆是，《囧媽》如果真的如期在電影院上映，票房還真未必能達到這個數字。”
《囧媽》之后，3月中旬國外也有所動作，環球官宣《魔發精靈2》并不撤檔，而是采取VOD在線點播的方式繼續上映。在一片爭議中，該片在北美地區的點播平臺收入超過1億美元，環球影業分成接近8000萬美元。
這樣的成績，讓無數片方蠢蠢欲動。然而無論是內地影市后續的“院轉網”影片，還是同樣采取點播方式的《史酷比狗》等，都無法達到兩位“始作俑者”的成績。
聯合簽名抵制或者直接禁止合作
“院轉網”遭遇院線“放狠話”
片方需要生存，但停擺的影院更需要生存。“院轉網”的兩大“始作俑者”獲得成功的背后，是院線的集體抗議。當初《 囧媽》宣布免費后，遭遇了上海、浙江、南京、徐州等地電影行業的抗議。影院業內人士表示，各大影院前期對《囧媽》做了大量的宣傳，而《囧媽》網絡首映的選擇卻降低了影院的份額。嚴肅地說，它已經打破了行業規則，可能還會有更多的后續視頻。一時間“破壞行業基本規則”、“會起到破壞性的帶頭作用”等院線抗議不斷。
相對于國內的抗議和聯合聲明，國外院線的反對方式則更加激烈。繼《魔發精靈2》嘗到甜頭之后，環球影業表示影院復業后環球會同時采取院線上映和網絡上線兩種發行方式，通常在歐美影院放映的電影需要在90天后才能上線數字平臺。緊接著，該公司原定6月上映的新片《史泰登島國王》也已確定直接上線點播市場。此舉徹底惹怒了北美第一大院線AMC，并宣布將不再允許環球發行的影片在其全球1000多家影城放映，這也意味著近兩年包括《007》《速度與激情9》《小黃人2》《侏羅紀世界3》等環球影業出品發行的大片都將無緣AMC院線。緊接著，北美第二大院線Regal跟進抵制，宣布將禁止不尊重院線窗口期的環球電影在旗下影院上映。
國外依然大批電影“轉網”國內則減少動作
業內人：影院飽和，付費觀念有區別
明明同樣是“院轉網”，面對院線的抵制，國內外片方的態度卻有了明顯的區別。國內雖然陸陸續續一直有“院轉網”的情況，但從曝光的片單可以看出，真正有影響力的，也只有《 囧媽》《肥龍過江》《大贏家》這三部分別在1、2、3月上線的影片。之后的《我們永不言棄》《春潮》《空巢》等片都因為體量太小，沒有產生過大的影響力。而國外則在抵制封殺中，曝出《漢密爾頓》以7500萬美元價格、索尼影業的湯姆·漢克斯二戰大作《灰獵犬號》以7000萬美元價格被買斷的新聞。要知道這些電影即便放在電影院，也是毫不遜色啊。
采訪中，金安國際影城馬經理告訴記者，相較于國外的院線分布，國內實體影院的數量其實已經呈現飽和狀態，也就是說“院轉網”一旦流行起來，國內院線受到的損失將遠大于國外院線。除了院線損失，還有一點原因就是國內“院轉網”機制還不成熟，根據當下視頻網上的付費情況也可以看出，目前國內市場的版權意識和付費觀念仍然比較薄弱。同樣的線上線下兩地開花的方式，或許在國外視頻網站可行，但在國內真正買賬的人還是少數。因為國內觀眾還沒有培養出在家付費觀看的習慣，因為付同樣的價格，大部分人還是會選擇去實體影院觀看影片。
來源：生活報
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