商標評估是根據特定目的,遵循遵循公允、法定標準和規程,運用適當方法,對商標進行確認、計價和報告,為資產業務提供價值尺度的行為。商標評估屬于無形資產評估的一種類型。
商標評估的特點：
1、現實性,按這一時點的市場、環境、商標信譽及其預期對資產進行評價;
2、市場性,是指商標評估是以模擬市場為依據,以商標市場和本金市場為參照系,對商標價格屬性做重新描述;商標的評估結果的有效性按市場標準檢驗;
3、預測性,是指商標在未來時空的潛能來說明現實、例如用預期收 益來反映商標的現實價格;
4、公證性和咨詢性,公證性是指商標評估行為對于評估當事人具有獨立性，它服務于商標業務的需要,而不是服務于相互矛盾的商標業務當事人任何一方的需要、咨詢性是指商標評估結論是為資產業務提供專業化評估意見,這個意見本身無強制執行的效力。
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