隨著我國消費升級浪潮的席卷而來，很多快消品企業(yè)正加速擴張產(chǎn)品品類，加快品牌推廣和更迭，與此同時，企業(yè)品牌宣傳推廣的合規(guī)要求也越來越嚴(yán)格。在雙重疊加因素下，快消品企業(yè)的商標(biāo)管理策略顯得尤為重要——快消品的行業(yè)特點對商標(biāo)管理有哪些特殊要求?快消品企業(yè)通常應(yīng)如何開展商標(biāo)布局?如何做好品牌風(fēng)險防控?如何有效開展品牌監(jiān)測預(yù)警及維權(quán)工作?成為時下很多快消品企業(yè)面臨的商標(biāo)管理痛點。
本次研討會特邀國內(nèi)知名快消品企業(yè)的商標(biāo)管理專家，結(jié)合多年商標(biāo)管理具體經(jīng)驗及案例，從不同角度、行業(yè)，分享、探討商標(biāo)布局思路、宣傳與風(fēng)險防控策略、品牌分級分類管理、品牌監(jiān)測預(yù)警及維權(quán)策略，為快消品企業(yè)商標(biāo)管理相關(guān)人員提供多種經(jīng)過實戰(zhàn)驗證的商標(biāo)管理策略與技巧。
在這個競爭如此之快的社會,企業(yè)之間的競爭表現(xiàn)形式不單單是經(jīng)濟效益方面,在知識競爭,品牌競爭上的表現(xiàn)也很突出,企業(yè)的商標(biāo)戰(zhàn)略是企業(yè)整體經(jīng)營管理的重要方面,企業(yè)是商標(biāo)的使用和管理者,所以注重商標(biāo)管理策略可以幫助企業(yè)從產(chǎn)品經(jīng)營的中心轉(zhuǎn)移到品牌經(jīng)營,從而提升企業(yè)在市場上的競爭力.本文側(cè)重研究了我國能源科技型企業(yè)的商標(biāo)管理戰(zhàn)略的情況,并且針對目前我國企業(yè)在商標(biāo)管理中出現(xiàn)的一些問題,提出了相應(yīng)的建議.
商標(biāo),屬于知識產(chǎn)權(quán)的一部分,是商品經(jīng)濟的產(chǎn)物。在國內(nèi)外市場競爭日趨激烈、商業(yè)貿(mào)易活動貫穿經(jīng)濟生活的當(dāng)今社會里,商標(biāo)不僅起著區(qū)別商品和服務(wù)的標(biāo)志作用,還具有促進生產(chǎn)者、服務(wù)者提高產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量,便于廣告宣傳,開展正當(dāng)競爭,有利于企業(yè)開拓市場、爭創(chuàng)經(jīng)濟效益的作用。成為企業(yè)求生存、創(chuàng)信譽、圖發(fā)展、開拓市場、參與競爭的商戰(zhàn)利器。尤其是馳名商標(biāo),是企業(yè)的巨大財富,企業(yè)可憑其價值和信譽在開拓市場、參與競爭中獲取最大經(jīng)濟效益。廣東健力寶集團公司就是憑借“健力寶”商標(biāo)打開國內(nèi)外市場的,使一個產(chǎn)值不足百萬元的小廠到1993年末一躍成為產(chǎn)值12億元、固定資產(chǎn)4億多元,上繳利稅5億多元的大
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