商標(biāo)起名不能忽視的兩條原則--福建廈門(mén)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓交易，商標(biāo)買(mǎi)賣，專利申請(qǐng)代理機(jī)構(gòu)

每個(gè)商家都想給自己的商品起個(gè)響亮且彰顯商品優(yōu)秀品質(zhì)的名字，但有時(shí)商標(biāo)起名往往使用過(guò)于強(qiáng)調(diào)商品品質(zhì)的詞匯作為商標(biāo)，卻不經(jīng)意帶有民族歧視性或夸大宣傳，從而導(dǎo)致無(wú)法獲得注冊(cè)。那究竟什么是民族歧視性和夸大宣傳帶有欺騙性的標(biāo)志。

歧視性

所謂帶有民族歧視性的標(biāo)志，是指商標(biāo)的構(gòu)成要素如文字、圖形等帶有對(duì)特定民族進(jìn)行丑化、貶低或者其他對(duì)其不平等看待的內(nèi)容。

對(duì)某一標(biāo)志是否帶有民族歧視性的判斷往往需要結(jié)合具體的商品或者服務(wù)來(lái)判斷。例如，“黑鬼”是對(duì)黑人人種的蔑稱。將“黑鬼”作為商標(biāo)注冊(cè)或使用，無(wú)論是使用在商品或服務(wù)上，也不論是何種商品或服務(wù)，都會(huì)明顯地?fù)p害黑人的尊嚴(yán)，對(duì)黑人人種有較為強(qiáng)烈的歧視含義。有些與民族或人種或種族有關(guān)的文字、圖形等，其本身可能不具有歧視含義，但如果使用在某些商品或者服務(wù)上，也可能產(chǎn)生民族歧視性的效果。

欺騙性

夸大宣傳是指對(duì)申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)所使用的商品和服務(wù)做了超過(guò)其質(zhì)量、主要原料、功能、用途等方面固有程度的表示;欺騙是指夸大宣傳的表示所使用的文字、圖形等掩蓋了申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)所使用的商品在質(zhì)量、主要原料、功能、用途等方面的真相，使得公眾對(duì)商品和服務(wù)的真相產(chǎn)生錯(cuò)誤的認(rèn)識(shí)。

如在香煙上使用“健康”商標(biāo)，以及在人體助長(zhǎng)器上使用“一日三寸”等，即是如此。這兩個(gè)商標(biāo)對(duì)各自商品固有的功能作了夸大性的宣傳，并易使公眾誤認(rèn)為香煙有益于健康，或誤認(rèn)為人體助長(zhǎng)器能使人一天長(zhǎng)三寸。

其實(shí)商標(biāo)本身即具有一定的宣傳作用，且我國(guó)現(xiàn)行商標(biāo)法也允許商家利用商標(biāo)對(duì)商品品質(zhì)進(jìn)行一定的宣傳，市場(chǎng)上也存在一些帶有宣傳商品品質(zhì)或功效的商標(biāo)，如“美加凈”和“永久”等，但這些商標(biāo)的宣傳商品品質(zhì)的作用十分有限，對(duì)消費(fèi)者不具有欺騙性，因而是符合法律規(guī)定的。

所以，當(dāng)商標(biāo)名比較多不容易判斷時(shí)，企業(yè)就以是否能夠讓公眾引起誤認(rèn)為準(zhǔn)則。如果還是不能判斷則可以找知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理機(jī)構(gòu)解決了。

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