什么是馳名商標保護制度？
對于馳名商標保護制度，其最早出現在《巴黎公約》一九二五的“海牙文本”中。在當時，若外國商標所屬人因故未在采取注冊原則的國家注冊其商標，那該商標只能被視為未注冊商標，是沒有可能在該國獲得商標權保護的。
通過一九一一年華盛頓外交會議與一九二五年海牙外交會議，《巴黎公約》最終在“海牙文本”中添加了保護馳名商標的條款，此條款要求各《巴黎公約》成員國對未在本國注冊的馳名商標在類似或相同的商品上提供保護。在那個時候，馳名商標的保護制度就已經初步成形了。
馳名商標保護制度是為保護未注冊商標而生，其可以適用于未注冊商標已成為較有影響力的觀點，許多學者是可以從國內法律、國際條約等角度論證了其合法性，并且獲得司法判例的支持。接下來的問題是，能夠納入馳名商標保護制度的未注冊商標的范圍是多少？
從種類上說，根據是否注冊，可以將未注冊商標分為4類：
未提出注冊申請的商標，已提出申請尚未獲得注冊的商標，曾注冊過但已喪失商標權效力的商標，注冊商標核定服務或商品以外的未注冊部分。
從外延上說，只要不違反商標注冊的絕對條件，在我國，任何能夠將服務、商品區別開來的可視性標志，包括數字、字母、文字、圖形、三維標志和顏色組合，以及上述要素的組合，都是可以作為商標申請注冊的。當然，在不享有商標權的時候，這些標志是屬于未注冊商標。
美國司法界認為，世界上任何事物是都可以作為商標申請注冊的，但是，在我國僅限于可視性標志作為商標申請注冊。可見，所有未注冊商標被不正當模仿、復制、翻譯時，都可能成為馳名商標保護制度的適格對象。
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