商標設計應注意哪些事項？
商標作為一種商業標記，是商標所有人的一筆重要資產，關系到商標所有人的信譽。盡管任何知識產權都有期限限制，通常注冊商標的保護期限僅為十年，但是，注冊商標保護期滿后可以續展，每續展一次，保護期限延長十年。從理論上分析，注冊商標的保護期限可以無限延長，成為商標所有人的永久財產。因此，商品的生產者或者服務的提供者應當格外重視商標的設計，并制定自己的商標戰略。在設計商標時應注意以下幾個方面：
一、設計商標應具有顯著性
商標的顯著性，又稱商標的區別性或者識別性，是指商標從總體上具有顯著的特征，便于識別。商標作為區分不同商品生產者或者服務提供者的標志，應當具有顯著特點，才能使消費者看到同一個商標就能聯想到該商品是出自同一生產者或者服務提供者。顯著性是商標主管機關審查的關鍵要素，如果不具有顯著性就不能注冊的。因此，設計商標時一般不要使用商品的通用名稱和圖形，也不要直接使用表示商品的質量、主要原料、功能、用途、重量、數量及其他特點的標志，因為這些名稱、標志不具有顯著性。而顯著性較弱的商標即使能被商標主管機關注冊，也容易被他人以合理使用的理由用在其商品上。
商標顯著性的取得有兩種途徑：一是通過對商標構成要素的設計，使得商標具有顯著性；二是通過使用取得顯著性。有些商標本身缺乏顯著性，但經過長期使用，使得公眾對商標及其標識的商品或者服務產生了認同，進而就產生了顯著性。如“兩面針”、“三七”是藥材的名稱，但經過長期使用，在牙膏這類產品上產生了知名度，具有了顯著性，因此，商標主管機關允許注冊“兩面針”、“三七”商標。
二、設計商標不能違反公序良俗
商標作為一種商業標記，僅有顯著性是不夠的，還必須符合法律、法規的規定，不能違反公序良俗的原則，即任何民事活動都不得損害社會公共秩序和良好的道德風尚。因此，在設計商標時，商標的文字和圖形不得損害社會公益和公共道德，并遵守國際慣例。（參照《商標法》規定）
三、設計商標不能與他人的在先權利相沖突
一般而言，所謂在先權利，是指商品生產者或者服務的提供者在使用商標或者申請商標注冊前，他人已經合法取得的權利，包括外觀設計專利權、著作權、企業名稱權、肖像權、知名商品特有包裝或者裝潢使用權等。實踐中，使用他人在先權利申請商標注冊的情況屢見不鮮，主要表現在三個方面：一是所使用或者申請注冊的商標的圖案是他人已取得著作權的美術作品。比如，以未經作者同意的武松打虎圖案作為白酒的商標注冊，就侵犯了他人的著作權。二是所使用或者申請注冊的商標的圖案是他人已經取得外觀設計專利權的外觀設計。三是所使用或者申請注冊的商標的名稱是他人已被工商管理部門核準注冊的企業名稱。在設計商標時，除了避免與已注冊、已申請注冊的商標相沖突外，還應當避免與他人已取得的著作權、專利權、企業名稱權、肖像權、知名商品特有包裝或者裝潢使用權等相沖突。
四、設計商標應當便于識別、記憶
為了便于消費者識別和記憶，所設計的商標應當易于讀、寫和發音。盡可能使用常用字詞，避免生僻字或者生僻詞。由于商標的發音對消費者記憶商標非常重要，因此，設計商標時要注意使商標平仄適當，便于口呼，便于朗朗上口。隨著全球經濟一體化的不斷發展，所設計的商標其發音還要適合國際口呼，特別是適合英語國家的口呼。
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