淺析立體商標(biāo)的相關(guān)法律適用問題
立體商標(biāo)在我國出現(xiàn)的時間并不長，屬于商標(biāo)類型中的新軍。隨著市場經(jīng)濟的日益發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用范圍的日益廣泛以及人們思維方式的日益活躍，立體商標(biāo)的應(yīng)用廣度和深度日益擴大。無論從深化知識產(chǎn)權(quán)理論研究，還是從完善與商標(biāo)相關(guān)立法，亦或是從提高律師業(yè)務(wù)技能等方面考慮，均應(yīng)對涉及立體商標(biāo)的相關(guān)法律問題給予充分重視、深入探究并且加以妥善處理。
立體商標(biāo)是以三維方式立體呈現(xiàn)出的一種商標(biāo)形式。在我國商標(biāo)法中，立體商標(biāo)的標(biāo)志被冠以“三維標(biāo)志”的名稱加以指稱。根據(jù)我國商標(biāo)法第八條規(guī)定，三維標(biāo)志可以作為商標(biāo)申請注冊。
立體商標(biāo)的獨特應(yīng)用價值
與二維平面商標(biāo)相比，由于增添了一維元素，立體商標(biāo)的變化空間更為廣闊，表現(xiàn)形式更為多樣，表現(xiàn)內(nèi)容更為豐富，能夠體現(xiàn)出更多的差異性和顯著性。尤其是在人們?nèi)粘＾k公和生活消費對于互聯(lián)網(wǎng)的依賴性日益加深的當(dāng)今信息時代，立體商標(biāo)因適合在互聯(lián)網(wǎng)中呈現(xiàn)的特點，其發(fā)展?jié)摿Σ豢上蘖俊?/p>
對于立體商標(biāo)，我國商標(biāo)法及相關(guān)法規(guī)和司法解釋做出了一些特殊要求，如以三維標(biāo)志申請注冊商標(biāo)的，僅由商品自身的性質(zhì)產(chǎn)生的形狀、為獲得技術(shù)效果而需有的商品形狀或者使商品具有實質(zhì)性價值的形狀，不得注冊。對于立體商標(biāo)的選取和確立，這些特殊要求帶來了特殊的挑戰(zhàn)。實踐中，一些立體商標(biāo)申請者和使用者由于對立體商標(biāo)的特殊性了解不深，認識不透，沒能掌握其規(guī)律，而導(dǎo)致商標(biāo)注冊申請或者使用受挫，其教訓(xùn)值得引以為戒。
立體商標(biāo)與外觀設(shè)計專利
司法實踐中，所謂“因為復(fù)制二維商標(biāo)而導(dǎo)致爭議立體商標(biāo)被否定”的案例接連出現(xiàn)，究竟是因為立體商標(biāo)本身存在固有短板，還是因為對于其特點規(guī)律把握不準(zhǔn)，亦或者是因為相關(guān)法律規(guī)定滯后所造成？如何解決立體商標(biāo)與外觀設(shè)計專利之間的矛盾，既是當(dāng)前亟待解決的問題，又是兼具理論性和實踐性的復(fù)雜課題。有觀點認為，目前的司法實踐對三維標(biāo)志顯著特征的判斷相對嚴格，不可忽視的因素在于三維標(biāo)志的保護客體，也可能構(gòu)成外觀設(shè)計專利的保護客體，而注冊商標(biāo)的保護時限會給專利法造成沖擊，因而從協(xié)調(diào)不同部門法的角度出發(fā)，應(yīng)在商標(biāo)授權(quán)確權(quán)時進行平衡，盡量避免與其他部門法產(chǎn)生沖突。
筆者認為，如果一個自然人、法人或者其他組織既希望將相關(guān)三維標(biāo)志申請外觀設(shè)計專利，又希望讓其成為立體商標(biāo)，這不僅是合理的心愿，而且是完全可以實現(xiàn)的。只是在程序上，需要遵循以下步驟：第一步，率先申請外觀設(shè)計專利。如果先行申請注冊商標(biāo)，相關(guān)外觀設(shè)計就會喪失新穎性，從而導(dǎo)致外觀設(shè)計專利難以獲權(quán)。因此，兩者申請的先后順序不能顛倒。第二步，在外觀設(shè)計專利獲權(quán)之后，再將相關(guān)外觀設(shè)計申請注冊立體商標(biāo)。商標(biāo)和外觀設(shè)計專利的有效期限同為10年，不同的是，商標(biāo)的有效期可以一直續(xù)展下去，而外觀設(shè)計專利的有效期則不能續(xù)展。兩者之間盡管客觀上存在著一定的時間差，但這并不意味著必然會引發(fā)兩者之間甚至是商標(biāo)法和專利法之間產(chǎn)生沖突。立體商標(biāo)是外觀設(shè)計專利的一種運用形式，當(dāng)外觀設(shè)計專利的有效期屆滿之后，相關(guān)立體商標(biāo)權(quán)利人只要愿意續(xù)展，并不會因為外觀設(shè)計專利方面的原因而產(chǎn)生任何額外障礙。
立體商標(biāo)的相關(guān)司法實踐
隨著立體商標(biāo)的日益推廣，與立體商標(biāo)相關(guān)的糾紛也逐漸增加。觀察這些糾紛的發(fā)生和處理過程，可以獲得一些有益的啟示。
實踐中，在著作權(quán)領(lǐng)域，司法機關(guān)已經(jīng)通過一些案件，表明了對“異維復(fù)制”的肯定態(tài)度，如“范某等與京滬不銹鋼制品廠著作權(quán)糾紛案”等案例中，法院認為，從二維到三維的“復(fù)制”，或者從三維到二維的“復(fù)制”，只要不足以妨礙作品表達在線條造型、視覺效果上的“再現(xiàn)”，均構(gòu)成著作權(quán)法意義上的“復(fù)制”。
2013年8月，江蘇雙溝酒業(yè)股份有限公司（下稱雙溝酒業(yè)）欲將“雙溝珍寶坊君坊及圖”作為立體商標(biāo)（下稱爭議商標(biāo)）申請注冊，卻遭質(zhì)疑與他人在先申請注冊的“君及圖”商標(biāo)（下稱引證商標(biāo)）構(gòu)成近似，雙溝酒業(yè)為此展開了一場歷時4年有余的權(quán)屬鏖戰(zhàn)。在爭議商標(biāo)的申請過程中，由于認為爭議商標(biāo)與引證商標(biāo)構(gòu)成使用在同一種或類似商品上的近似商標(biāo)，商標(biāo)局和商標(biāo)評審委員會相繼駁回了雙溝酒業(yè)的商標(biāo)注冊申請。雙溝酒業(yè)隨后提起行政訴訟。北京知識產(chǎn)權(quán)法院一審認定，爭議商標(biāo)系立體商標(biāo)，與引證商標(biāo)在商標(biāo)構(gòu)成要素及整體視覺效果上明顯不同，標(biāo)志本身并不近似。據(jù)此判決：撤銷商標(biāo)評審委員會所作復(fù)審決定，并判令商標(biāo)評審委員會重新作出決定。商標(biāo)評審委員會不服一審判決，提起上訴。北京市高級人民法院認為，爭議商標(biāo)在整體視覺效果、含義等方面均與引證商標(biāo)區(qū)別明顯，不構(gòu)成使用在同一種或類似商品上的近似商標(biāo)。
商標(biāo)權(quán)保護是在商標(biāo)私權(quán)利與社會公共利益兩個端點之間如何選取一個合適的坐標(biāo)點，立體商標(biāo)與平面商標(biāo)具有顯著不同的特點，在處理與立體商標(biāo)相關(guān)問題時，不能簡單套用以往對待平面商標(biāo)的慣性思維模式，需要從整體視覺效果出發(fā)，全面觀察和思考問題，正確選擇思考和處理問題的坐標(biāo)點。只有這樣，才能全面兼顧商標(biāo)私權(quán)利與社會公共利益。
對于如何判斷立體商標(biāo)通過使用獲得顯著性，最高人民法院強調(diào)要考慮立體商標(biāo)本身的特點、實際使用的情況、消費者的認知能力等因素。在申請注冊立體商標(biāo)時，需要重點關(guān)注以下幾個關(guān)鍵環(huán)節(jié)：
第一，注重立體商標(biāo)的顯著性。立體商標(biāo)的顯著性，其立足點并非僅限于相關(guān)行業(yè)專業(yè)人士的認知水平，而主要是基于相關(guān)商品或者服務(wù)的消費對象——普通社會公眾的認知水平。選擇和確立立體商標(biāo)標(biāo)志時，為了突出其顯著性，需要仔細研究普通社會公眾的理解力和接受力，提高設(shè)計的針對性，滿足其要求。只有讓普通社會公眾真正接受了立體商標(biāo)的顯著性，相關(guān)立體商標(biāo)才能被商標(biāo)局、商標(biāo)評審委員會以及人民法院所認可和接受，從而獲準(zhǔn)注冊。
第二，立體商標(biāo)需要與指定使用商品本身具有明顯的區(qū)隔度。申請注冊商標(biāo)的主要目的是為了方便普通社會公眾辨識相關(guān)商品或者服務(wù)的提供者，從而使得普通社會公眾能夠?qū)⑾嚓P(guān)商品或者服務(wù)與其他商品或者服務(wù)加以區(qū)分。確立立體商標(biāo)時，容易出現(xiàn)的誤區(qū)是當(dāng)事人因貪圖省事方便，以商品本身形象為設(shè)計模版設(shè)計相關(guān)標(biāo)志，從而使得立體商標(biāo)與指定使用商品本身相混淆。如果不能擺脫此誤區(qū)，該三維標(biāo)志難以發(fā)揮其作為商標(biāo)的功能，其申請注冊得到核準(zhǔn)的可能性就會微乎其微。
第三，立體商標(biāo)需要與指定使用商品通用標(biāo)志或者通用形狀具有明顯差別。選擇和確立立體商標(biāo)時，盡可能使其遠離指定使用商品的通用標(biāo)志或者通用形狀。只有這樣，才能達成明顯區(qū)分兩者的效果。否則，既容易導(dǎo)致普通社會公眾產(chǎn)生誤解，又容易對其它商品經(jīng)營者造成干擾和妨礙，以至于喪失商標(biāo)獲準(zhǔn)注冊的機會。在處理相關(guān)事務(wù)的過程中，相關(guān)代理律師需要提醒當(dāng)事人充分利用三維空間，增強創(chuàng)造性，盡量規(guī)避可能存在的法律隱患。
第四，妥善處理好三維標(biāo)志與相關(guān)二維組成元素之間的關(guān)系。選取立體商標(biāo)時，需要廣泛收集同類以及類似商品或者服務(wù)中平面商標(biāo)的相關(guān)信息，避免相關(guān)二維元素與其它二維商標(biāo)出現(xiàn)重復(fù)、相似等侵權(quán)問題。與此同時，在內(nèi)部構(gòu)成方面，立體商標(biāo)的三維標(biāo)志與其二維元素，既要形成內(nèi)在的有機聯(lián)系，相互呼應(yīng)；又要保持各自的獨立性，相輔相成。
來源：人民網(wǎng)
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