網紅奶茶店遍地開花誰能夠辨真假？廈門20多家網紅“鹿角巷”被起訴！
憑借黑糖珍珠奶茶在互聯網上爆紅的網紅“鹿角巷” ，如今又陷入打假旋渦。4月25日，正牌“鹿角巷”在下城法院起訴杭州下城區某飲品店，說其未經許可擅自使用“鹿角巷”名字、商標、圖片等，構成不正當競爭，要求被告停止侵權、賠償損失5萬元。據鹿角巷的代理律師表示，現在在美團點評上搜索“鹿角巷”，杭州地區顯示結果達20多家。而從鹿角巷官方微博更新的最新“鹿角巷正牌門店”信息顯示，杭州地區門店僅為4家，分別是西湖銀泰店、湖濱銀泰店、大悅城店和蕭山萬象城店。
原告：被告構成不正當競爭
被告：原告未注冊商標
從鹿角巷程詞來看，鹿角巷認為自己品牌知名度來自產品及自身推廣，而杭州下城區某飲品店未經許可擅自使用“鹿角巷”系列作品，已構成不正當競爭。據鹿角巷代理律師表示，鹿角巷能成為一家網紅奶茶店，是因為其推出的“黑糖鹿丸鮮奶”“北極光”“晨曦”等新式飲品，一經上市就有眾多明星及知名博主推廣。他們也與知名影視IP、廣告媒體等合作，并通過微信、微博、小紅書APP等渠道廣泛傳播、迅速引爆市場有關。
但杭州下城區某飲品店未經許可擅自使用“鹿角巷”系列作品，作為店面、商標、包裝等。使公眾誤認為其與鹿角巷存在特定聯系，是利用原告知名度獲取超額利潤的行為構成不正當競爭，因此要求要求被告使用原告特有的商品特稱、商標、包裝等，并賠償損失5萬元。而被告認為，其不存在不正當競爭行為，原因是鹿角巷沒有注冊商標，而且其知名并非來自鹿角巷宣傳，而是全國叫“鹿角巷”門店眾多。
據該飲品店代理律師介紹，鹿角巷沒有提供“鹿角巷”注冊商標證書，這意味著原告對鹿角巷字樣不享受商標專用權，其他人也可以在經營中使用鹿角巷的字樣，這并不構成不正當競爭。
并且，“鹿角巷”的知名并非基于原告的宣傳，全國涉及“鹿角巷”的奶茶門店眾多，消費者無法區分市場上的“鹿角巷”品牌，知名商品的權利并非來自原告。同時，據該飲品店表示，他們使用的鹿角圖像等均是從網上搜索下載后，找廣告公司制作的，且涉案圖片是從典型的“鹿”形象而來的，無法區分這個圖片的著作權所屬。且現在，該飲品店已經撤換了該圖像。據悉，目前該案件仍在審理中。
陷入打假旋渦
鹿角巷維權之路還任重道遠。其實這并不是鹿角巷第一次維權。早在去年鹿角巷就扛起打假大旗，并表示鹿角巷已經到了“不得不”強勢維權的關鍵時刻，否則，山寨品牌只會愈發猖狂。任其發展，或將對品牌名聲以及品牌的整體市場布局都將會產生巨大的負面影響。鹿角巷之所以會陷入打假旋渦，根源還是由于法律意識淡薄，在品牌創立之初，忽略了商標注冊。無獨有偶，鮑師傅同樣也因未注冊商標而被山寨。當初喜茶還叫皇茶的時候，也因為商標沒有注冊下來，也導致了一陣皇茶的山寨風。可見，不論大品牌還是小品牌，注冊商標是頭等大事。
如今，從微信上搜索“鹿角巷”公眾號，顯示結果是數十個讓人傻傻分不清的與“鹿角巷”相關的公眾號，甚至還有“鹿角巷加盟”的公眾號，而實際上，正牌鹿角巷從未開放加盟授權。此外，微博上也充斥著山寨的鹿角巷微博賬號，甚至某冒牌鹿角巷微博粉絲數量一度超過正牌鹿角巷粉絲量。
據媒體報道，此次鹿角巷庭在審中提供的清單顯示，截至2018年，鹿角巷實體線下門店數僅22家，但市場上非經營授權的已達到400多家，只占總量的5%。去年一度曾曝出“鹿角巷”更名“鹿角戲”的消息，當時還召開一場發布會，不僅請來明星張衛健到場站臺，還在現場宣布品牌已獲2000萬元A輪融資，并將面向全國開放招商加盟。隨后鹿角巷創始人邱茂庭對媒體稱：“改名的鹿角戲和鹿角巷沒有任何關系，我們擔心的是市場上還利用‘鹿角巷’作為招牌進行詐騙的山寨門店。”
當下，對于“網紅”品牌來說，商標申請進度在一定程度上會拖慢品牌擴張的節奏，所以在商標注冊這件事上，要將目光放長遠，提前做好準備工作。盡管鹿角巷在進入內地市場時已經提前申請商標注冊，但商標注冊流程時間長，甚至還有公示期，真正注冊下來還需很長一段時日。對于鹿角巷來說，冒牌充斥超95%，維權之路還任重而道遠。
（文章來源：東南網-海峽導報）
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