網(wǎng)紅奶茶店遍地開花誰能夠辨真假？廈門20多家網(wǎng)紅“鹿角巷”被起訴！
憑借黑糖珍珠奶茶在互聯(lián)網(wǎng)上爆紅的網(wǎng)紅“鹿角巷” ，如今又陷入打假旋渦。4月25日，正牌“鹿角巷”在下城法院起訴杭州下城區(qū)某飲品店，說其未經(jīng)許可擅自使用“鹿角巷”名字、商標、圖片等，構成不正當競爭，要求被告停止侵權、賠償損失5萬元。據(jù)鹿角巷的代理律師表示，現(xiàn)在在美團點評上搜索“鹿角巷”，杭州地區(qū)顯示結果達20多家。而從鹿角巷官方微博更新的最新“鹿角巷正牌門店”信息顯示，杭州地區(qū)門店僅為4家，分別是西湖銀泰店、湖濱銀泰店、大悅城店和蕭山萬象城店。
原告：被告構成不正當競爭
被告：原告未注冊商標
從鹿角巷程詞來看，鹿角巷認為自己品牌知名度來自產(chǎn)品及自身推廣，而杭州下城區(qū)某飲品店未經(jīng)許可擅自使用“鹿角巷”系列作品，已構成不正當競爭。據(jù)鹿角巷代理律師表示，鹿角巷能成為一家網(wǎng)紅奶茶店，是因為其推出的“黑糖鹿丸鮮奶”“北極光”“晨曦”等新式飲品，一經(jīng)上市就有眾多明星及知名博主推廣。他們也與知名影視IP、廣告媒體等合作，并通過微信、微博、小紅書APP等渠道廣泛傳播、迅速引爆市場有關。
但杭州下城區(qū)某飲品店未經(jīng)許可擅自使用“鹿角巷”系列作品，作為店面、商標、包裝等。使公眾誤認為其與鹿角巷存在特定聯(lián)系，是利用原告知名度獲取超額利潤的行為構成不正當競爭，因此要求要求被告使用原告特有的商品特稱、商標、包裝等，并賠償損失5萬元。而被告認為，其不存在不正當競爭行為，原因是鹿角巷沒有注冊商標，而且其知名并非來自鹿角巷宣傳，而是全國叫“鹿角巷”門店眾多。
據(jù)該飲品店代理律師介紹，鹿角巷沒有提供“鹿角巷”注冊商標證書，這意味著原告對鹿角巷字樣不享受商標專用權，其他人也可以在經(jīng)營中使用鹿角巷的字樣，這并不構成不正當競爭。
并且，“鹿角巷”的知名并非基于原告的宣傳，全國涉及“鹿角巷”的奶茶門店眾多，消費者無法區(qū)分市場上的“鹿角巷”品牌，知名商品的權利并非來自原告。同時，據(jù)該飲品店表示，他們使用的鹿角圖像等均是從網(wǎng)上搜索下載后，找廣告公司制作的，且涉案圖片是從典型的“鹿”形象而來的，無法區(qū)分這個圖片的著作權所屬。且現(xiàn)在，該飲品店已經(jīng)撤換了該圖像。據(jù)悉，目前該案件仍在審理中。
陷入打假旋渦
鹿角巷維權之路還任重道遠。其實這并不是鹿角巷第一次維權。早在去年鹿角巷就扛起打假大旗，并表示鹿角巷已經(jīng)到了“不得不”強勢維權的關鍵時刻，否則，山寨品牌只會愈發(fā)猖狂。任其發(fā)展，或將對品牌名聲以及品牌的整體市場布局都將會產(chǎn)生巨大的負面影響。鹿角巷之所以會陷入打假旋渦，根源還是由于法律意識淡薄，在品牌創(chuàng)立之初，忽略了商標注冊。無獨有偶，鮑師傅同樣也因未注冊商標而被山寨。當初喜茶還叫皇茶的時候，也因為商標沒有注冊下來，也導致了一陣皇茶的山寨風。可見，不論大品牌還是小品牌，注冊商標是頭等大事。
如今，從微信上搜索“鹿角巷”公眾號，顯示結果是數(shù)十個讓人傻傻分不清的與“鹿角巷”相關的公眾號，甚至還有“鹿角巷加盟”的公眾號，而實際上，正牌鹿角巷從未開放加盟授權。此外，微博上也充斥著山寨的鹿角巷微博賬號，甚至某冒牌鹿角巷微博粉絲數(shù)量一度超過正牌鹿角巷粉絲量。
據(jù)媒體報道，此次鹿角巷庭在審中提供的清單顯示，截至2018年，鹿角巷實體線下門店數(shù)僅22家，但市場上非經(jīng)營授權的已達到400多家，只占總量的5%。去年一度曾曝出“鹿角巷”更名“鹿角戲”的消息，當時還召開一場發(fā)布會，不僅請來明星張衛(wèi)健到場站臺，還在現(xiàn)場宣布品牌已獲2000萬元A輪融資，并將面向全國開放招商加盟。隨后鹿角巷創(chuàng)始人邱茂庭對媒體稱：“改名的鹿角戲和鹿角巷沒有任何關系，我們擔心的是市場上還利用‘鹿角巷’作為招牌進行詐騙的山寨門店。”
當下，對于“網(wǎng)紅”品牌來說，商標申請進度在一定程度上會拖慢品牌擴張的節(jié)奏，所以在商標注冊這件事上，要將目光放長遠，提前做好準備工作。盡管鹿角巷在進入內地市場時已經(jīng)提前申請商標注冊，但商標注冊流程時間長，甚至還有公示期，真正注冊下來還需很長一段時日。對于鹿角巷來說，冒牌充斥超95%，維權之路還任重而道遠。
（文章來源：東南網(wǎng)-海峽導報）
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