核心提示：在國內(nèi)的電商零食中，百草味一直都是三大巨頭之一。而近日百事收購百草味的消息引發(fā)關(guān)注，依據(jù)其品牌商標價值，收購價為49.53億人民幣。2月
在國內(nèi)的電商零食中，百草味一直都是三大巨頭之一。而近日百事收購百草味的消息引發(fā)關(guān)注，依據(jù)其品牌商標價值，收購價為49.53億人民幣。
2月23日，百事公司宣布，與好想你健康食品股份有限公司達成最終協(xié)議，以7.05億美元（合約人民幣49.53億元）收購后者旗下杭州郝姆斯食品有限公司（下稱“百草味”）。百草味是中國內(nèi)地線上休閑零食龍頭企業(yè)之一。
對于休閑零食而言，品牌知名度就意味著人氣，人氣就意味著銷量和營收。“百草味”這個品牌在國內(nèi)知名度較高，是中國休閑零食三大品牌之一。因此，百事公司斥資近50億收購百草味，還包括了百草味329項境內(nèi)商標專用權(quán)。
根據(jù)商標局官網(wǎng)查詢，百草味母公司杭州郝姆斯食品有限公司名下目前有467件商標，包括“百草味”、“百味草”、“味百草”這些防御性近似商標，以及“一個禮由 有理由愛生活”、“演吃會”、“堅果嘭嘭”等等。
其中，僅“百草味”相關(guān)的商標就有99件，主要包括“百草味演吃會”、“百草味百味私廚”、“百草味有風來”、“百草味抱抱果”等等。涉及類別主要涵蓋29類-堅果和30類-零售甜食等等，商標涵蓋類別豐富，保護到位。
百事公司大中華區(qū)首席執(zhí)行官柯睿楠稱，百草味卓越的直營終端消費者能力將助力百事實現(xiàn)線上市場的增長。同時，百草味本土品牌的特色也能為百事帶來多元化的產(chǎn)品組合，適合于線上線下多渠道分銷。此外，百事還期待借助百草味的品牌創(chuàng)新和消費者洞察能力推動自身在其他主要市場的創(chuàng)新和發(fā)展。
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