馬自達汽車株式會社(以下統稱“馬自達”)設立于1920年，作為一家百年企業，目前已有104年的歷史，主要從事轎車、卡車等汽車的生產和銷售，其業務范圍覆蓋全球多地。
(MAZDA CX-50)
據了解，馬自達在中國開展商業活動，可以追溯至1992年。2001年，實現了PREMACY車型的現地生產。2003年，中國現地生產的MAZDA6.因其動感的設計、優秀的性能以及馬自達的幸運色紅色，在中國獲得了廣大消費者的喜愛。優秀的操控性，使這款車型被廣大車迷稱為“彎道王” ，并獲得2004年度 “中國最佳汽車”獎，這成為馬自達品牌在中國增加曝光度的契機。
現在，馬自達主要銷售MAZDA CX-5、MAZDA CX-50、MAZDA3昂克賽拉、MAZDA CX-30等幾種車型。
截至目前，馬自達已累計向中國消費者交付了385萬臺汽車。
為更好地了解馬自達這家全球知名汽車企業在知識產權領域的布局、關注的焦點問題，以及在華知識產權工作開展情況等重要信息，IPR Daily與馬自達知識產權部商標和假冒品對策業務負責人水嶋浩治進行了深入的交流。水嶋先生加入馬自達近30年，在知識產權部從事過專利、商標、著作權等業務，為打造馬自達品牌貢獻了諸多力量。其中，在假冒品對策領域，他更是深耕長達15年以上，并在北京有著三年的駐在經驗，因此對于假冒品對策有著豐富的經驗與深刻的理解。現在，水嶋先生仍繼續運用其豐富的經驗，為馬自達品牌建設而努力著。
據悉，為了保護中國消費者免受假冒商品的危害，多年來，馬自達一直致力于開展相關活動。“其中值得一提的是，為防止同一當事人多次制假售假行為的發生，中國IPG(在華日資企業知識產權保護聯盟)曾經就研討加重處罰的內容設立了專項活動。作為該項目的負責人，馬自達帶領各成員企業與中國相關部門進行了多次交流。由于中國進一步完善了關于打擊假冒品的相關規定，對制假和售假者加重處罰得以實現，這為保護中國消費者提供了更好的環境。”水嶋先生談道，“此外，為了改善消費者因無法區分而誤買到假冒品的現象，之前，在中國所有的馬自達經銷店均設立過展示假冒零部件和正品零部件的展區，讓消費者了解它們之間的區別，并通過播放視頻的方式讓其認識到假冒偽劣產品的危害。調查結果顯示，很多消費者在參觀展區后紛紛表示‘現在知道假冒產品的危害了’、‘絕不買假冒產品’，馬自達相信這些舉措有助于消費者的出行安全。”
“此外，根據已經開展或者即將開展業務的國家和地區的實際情況，馬自達會制定相應的知識產權戰略。馬自達非常重視在華知識產權保護工作，積極申請注冊了多件商標、專利等知識產權。在中國申請注冊了包括
(第12類，商標注冊號：135803)、
(第12類，商標注冊號：4402910)、
(第12類，商標注冊號：3027862)、
(第12類，商標注冊號：G1033659)、
(第12類，商標注冊號：9228420)、
(第12類，商標注冊號：54171296)等在內的約350件商標，并在世界范圍申請注冊了約3000件的商標。其中‘
’曾在個別訴訟案件中被認定為馳名商標，獲得跨類保護。”水嶋先生介紹說。
(MAZDA 3 昂克賽拉)
如何在華更加便捷高效地開展知識產權創建與保護的工作?馬自達以及馬自達中國采取了一系列措施，并設立了專門的部門與相關制度。截至目前，馬自達汽車公司在華的知識產權創建與保護工作取得了很好的進展。然而，面對上述工作的成績時，水嶋先生表現得十分謙虛。“馬自達設有知識產權部，有53名工作人員。在中國的全資子公司馬自達(中國)企業管理有限公司設有知識產權科。馬自達在中國主要開展假冒品對策業務以及商標的權利取得和權利行使相關業務。馬自達的假冒品對策業務的主要目標是維護企業合法權益，保護消費者的人身安全，以純正汽車配件帶給消費者安全、安心、愉悅的駕乘感受。”水嶋先生提到，“該業務內容主要包含兩個方面：一、積極配合執法機關，打擊侵犯馬自達知識產權的制造、銷售假冒汽車配件的行為。例如：近年來，馬自達和其他汽車相關企業共同配合各地公安、市場監督管理局等實施打擊假冒汽車安全氣囊、汽車玻璃等案件。同時，馬自達也積極配合各級海關，在進出口領域打擊假冒汽車配件。汽車配件都是關乎行車安全的重要產品，打擊這些假冒品，可以更好地保護消費者的人身安全。二、面向廣大消費者開展各種形式的反假冒?知識產權保護的啟蒙活動。例如：近些年馬自達公司聯合其他品牌車企同西安、蘇州、廣州等多地的執法機關共同舉辦“3?15消費者知識產權保護宣傳活動”等;每年3、4月份積極參與AACA(阿里巴巴打假聯盟)舉辦的鑒別真假品的快閃博物館活動;每年在4?26世界知識產權保護日前后，馬自達會在中國知識產權領域專業權威媒體上發布保護知識產權的嚴正聲明;每年11月份在廣州國際車展上，馬自達同多個品牌車企聯合舉辦大型的反假冒消費者啟蒙活動。
此外，馬自達還同多家日本汽車企業、配件企業聯合通過微博進行保護知識產權的宣傳，感興趣的朋友，可以關注‘IPG汽車和汽車零部件工作組’的微博賬號了解相關信息。以上這些活動，可以讓廣大公眾和消費者了解假冒汽車配件的危害，提高自我保護意識，使其主觀上拒絕假冒品。”
(MAZDA CX-5)
當然，馬自達在華從事知識產權保護工作，并非一直一帆風順，也會遇到挑戰。但得益于中國政府對知識產權保護的日益強化和中國相關部門的支持，馬自達會逐步克服困難，對在華發展事業也充滿信心。“馬自達十分感謝中國相關部門對知識產權保護給予的大力支持，幫助馬自達在華知識產權保護工作順利開展。在反假冒領域，制假售假的手段和方式也越來越多樣化，這給企業的維權工作帶來了挑戰。如前所述，和純正配件相比，假冒汽車配件會給消費者的駕乘安全帶來很大的隱患。”水嶋先生一邊拿起手邊的資料，一邊談道，“對此，馬自達希望加強同執法機關在反假冒領域的進一步交流與合作，積極配合執法機關共同打擊假冒汽車配件。尤其是涉及消費者安全的剎車片、安全氣囊等產品，爭取做到打擊源頭到銷售據點的供應鏈，真正做到為消費者的駕乘安全和企業的合法權益保駕護航。在商標領域，現在仍然存在搶注商標或傍名牌、搭品牌便車的情況。國家知識產權局已經通過各種手段進行了積極的治理。馬自達也一直采取相關法律手段積極保護自己的知識產權，近年來獲得了顯著成效。”
“中國是馬自達最重要的市場之一，在中國的知識產權保護相關工作也將變得更加重要。特別是保護商標權，已成為在華打造馬自達品牌不可或缺的項目，今后，馬自達將更加重視商標權保護工作，及其在馬自達品牌創建與發展中的重要性。”在交流的最后環節，水嶋先生滿懷感慨地表示，“另外一個重要內容是反假冒業務，馬自達將在此業務上投入比以往更多的精力，保護廣大消費者的安全和利益。希望通過以上工作，能夠讓更多消費者喜愛馬自達的品牌，也使馬自達成為深受消費者喜愛的企業。”
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