科睿唯安近日發(fā)布《2023年全球新品牌百?gòu)?qiáng)》報(bào)告。報(bào)告基于涵蓋1.45億條商標(biāo)記錄的全球商標(biāo)數(shù)據(jù)，分析并遴選出2021年至2022年進(jìn)入公眾視野的100個(gè)新品牌，入選品牌在保護(hù)和擴(kuò)大品牌足跡方面表現(xiàn)卓越。
當(dāng)前，新品牌市場(chǎng)格局正在經(jīng)歷快速變革。中國(guó)大陸和美國(guó)是全球品牌創(chuàng)造活動(dòng)的中心，上榜品牌數(shù)量分列冠亞軍。中國(guó)大陸有27個(gè)品牌上榜，包括華為的WATCH D和中郵通信設(shè)備有限公司的X nova。美國(guó)有25個(gè)品牌上榜，包括蘋(píng)果公司的SHAREPLAY和Airbnb的AIRCOVER。歐洲延續(xù)了不俗表現(xiàn)，德國(guó)和瑞士各有8個(gè)品牌上榜，荷蘭有5個(gè)，法國(guó)有4個(gè)，英國(guó)有3個(gè)。
軟件、媒體、金融和金融科技類(lèi)品牌以及電子類(lèi)品牌在榜單中表現(xiàn)強(qiáng)勁，反映出人工智能(AI)和技術(shù)的應(yīng)用日益普及。
科睿唯安內(nèi)容戰(zhàn)略總監(jiān)Robert Reading說(shuō)：“現(xiàn)代品牌格局在不斷演變，企業(yè)在計(jì)劃推出新品牌時(shí)，需要多角度考慮風(fēng)險(xiǎn)因素。上榜新品牌克服了諸多挑戰(zhàn)才脫穎而出。”
報(bào)告的其他洞察包括：
一些著名企業(yè)旗下同時(shí)有多個(gè)新品牌上榜。蘋(píng)果有5個(gè)：SIGNTIME, SHAREPLAY, APPLE WATCH ULTRA, RESTORE FUND和APPLE FIND MY;華為有5個(gè)：AITO, FITAI, HUAWEI Care, Petal Maps和WATCH D;Yuga Labs有5個(gè)：BORED APE YACHT CLUB, CryptoPunks, KODAS, Meebits和MUTANT APE YACHT CLUB。
消費(fèi)品和食品行業(yè)今年有23個(gè)新品牌上榜，與2022年一樣，上榜數(shù)量在各行業(yè)居首。奢侈品、時(shí)尚和體育類(lèi)品牌數(shù)量與去年相比沒(méi)有變化，有15個(gè)新品牌上榜。
2023年，韓國(guó)成為新品牌創(chuàng)造的新興來(lái)源之一，與荷蘭并列第五，各有5個(gè)品牌上榜。這表明韓國(guó)的影響力不斷擴(kuò)大，對(duì)全球品牌創(chuàng)造的貢獻(xiàn)越來(lái)越大。
科睿唯安知識(shí)產(chǎn)權(quán)事業(yè)部總裁Gordon Samson說(shuō)：“科睿唯安致力于幫助具有前瞻性思維的品牌所有者。面對(duì)期望值越來(lái)越高、商業(yè)壓力越來(lái)越大的世界，我們的品牌知識(shí)產(chǎn)權(quán)智能解決方案使他們能夠創(chuàng)造、增強(qiáng)和保護(hù)自己的品牌。我們借助可信賴(lài)的變革性情報(bào)，提供整個(gè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)生命周期的基本解決方案和對(duì)品牌市場(chǎng)格局的專(zhuān)業(yè)洞察，幫助品牌創(chuàng)建者駕馭不斷演化的品牌市場(chǎng)格局，充分釋放品牌的潛力。”
報(bào)告方法論
《2023年全球新品牌百?gòu)?qiáng)》報(bào)告利用了科睿唯安所有內(nèi)容資源，包括科睿唯安商標(biāo)實(shí)力指數(shù)TM、CompuMarkTM 商標(biāo)檢索和保護(hù)解決方案。科睿唯安專(zhuān)家團(tuán)隊(duì)分析了涵蓋1.45億條商標(biāo)記錄的全球商標(biāo)數(shù)據(jù)，分析了2021年至2022年期間全球范圍內(nèi)提交的包含文字元素的申請(qǐng)。專(zhuān)家團(tuán)隊(duì)評(píng)估了每一件申請(qǐng)，檢查了商標(biāo)所有者的詳細(xì)信息，并根據(jù)科睿唯安商標(biāo)實(shí)力指數(shù)的關(guān)鍵指標(biāo)為每個(gè)品牌打分：
市場(chǎng)分布 —— 基于尼基分類(lèi)，確定品牌覆蓋的產(chǎn)品和服務(wù)的范圍，包括衡量品牌在每個(gè)相關(guān)類(lèi)別中的主導(dǎo)地位。
地域/經(jīng)濟(jì)覆蓋—— 已申請(qǐng)商標(biāo)保護(hù)的國(guó)家/注冊(cè)機(jī)構(gòu)的數(shù)量，并基于不同國(guó)家的國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值進(jìn)行加權(quán)計(jì)算。
綜合評(píng)估之后，科睿唯安遴選出了2023年全球新品牌百?gòu)?qiáng)。入選品牌在過(guò)去兩年進(jìn)入公眾視野，并在全球范圍內(nèi)展現(xiàn)了卓越的價(jià)值創(chuàng)造力、影響力和保護(hù)力。
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