“全球知產緊密布局，傾力打造世界品牌。”
近日召開的國務院常務會議明確確定支持綠色智能家電消費的措施。在萬物互聯的背景下，我國的智能家電進入了高速發展的階段，美的是如何根據市場規律進行技術革新的?又是憑何贏得消費者的喜愛從而鞏固市場地位的?一切可從美的技術創新、品牌管理與知識產權管理中窺探一二。
觀察近年來的數據，美的的營收呈現出不斷增長的趨勢，2021年，美的總營收達到了3434億元，在國內家電行業中穩居榜首。這顯示了消費者對其產品的肯定，也是美的多年來結合消費者需求，不斷革新技術的結果。2021年，美的進一步加大了對研發的投入，研發費用超過120億元，在家電行業位居前列。與此同時，對研發成果和核心技術的保護，則是美的多年叱咤家電市場的另一法寶。據美的發布的年報顯示，2021年，其在全球范圍內申請專利超過1萬件，年度發明授權量已連續五年位居家電行業第一。其中，美的物聯網專利，包括人工智能、云計算、數據分析、智能導航、智能家居等，共計申請專利超過25000件。
科技引領發展，創新永不止步
每個行業的發展都經歷著大浪淘沙的過程。當前，我國家電制造業已經形成了較為完整的產業鏈，在全球家電節能、環保、智能化的趨勢下，對核心技術的創新成為企業取得核心競爭力的關鍵。
在創新方面，美的集團在一眾家電企業中脫穎而出，并重視把科技應用到產品當中。美的一直積極整合全球研發資源，堅持科技領先戰略，構建全球創新生態體系與科學家體系，持續打造產品與技術創新能力。據美的2021年年報顯示，過去5年，美的的研發投入超過了500億元。
在互聯網席卷各行各業的浪潮中，美的一直致力于深化自身的全球技術生態網絡，如今，美的在包括中國在內的12個國家設立35個研發中心，逐步形成“2+4+N”全球化研發網絡，建立研發規模優勢。目前，美的擁有研發人員超1.8萬人，其中外籍資深專家超500人，為核心技術的研發積累了大量的人才儲備。
在強化全球研發布局的同時，美的不斷整合優勢資源著力構建開放式創新生態平臺。一方面，美的通過建立全球創新生態體系，整合大型企業、中小企業、高校、科研院所、咨詢機構等5大類資源，搭建技術研發生態網絡，可觸達數量龐大的資源。另一方面通過構建科學家體系，已設立8個院士工作站(室)，引入19位戰略合作院士，合作研發項目超過100項。既與麻省理工學院、加州大學伯克利分校、伊利諾伊大學香檳分校、清華大學、上海交通大學、中國科學院、哈爾濱工業大學等國內外頂級科研機構開展合作，建立聯合實驗室和深化技術合作;還與巴斯夫、霍尼韋爾等科技公司開展戰略合作，多渠道構建全球創新生態系統。
美的在不斷進行創新、技術研究和產品開發過程中，也非常重視對創新成果的保護，在知識產權保護方面也取得了出色的成績。截至目前，美的的商標全球保有量約11000件(包含子公司商標)，并在全球將近50個國家和地區布局專利超過10萬件，其中PCT申請超4000項，外觀設計超2萬件，累計專利授權維持量超過7萬件。2021年當年，美的在全球范圍內申請專利超過1萬件，年度授權量已連續五年居家電行業第一，年度全球發明專利授權量首次超過4000件，在海外年度發明專利授權量則超過1000件，大量的專利擁有量體現了美的在科技領域的實力和領先性。
同時，美的不斷推進專利價值和質量提升工作，其多次在國家及省級專利獎項評選中斬獲榮譽。截至當前，美的累計獲得國家級、省級、市級專利獎項200余項，其中6項國家級金獎、21項省級金獎。在2022年公示的第二十三屆中國專利獎評審結果中，美的斬獲多項榮譽，其中“洗碗機”和“肉類過冷保鮮控制方法、控制器及冰箱”榮獲中國專利銀獎，“窗機”榮獲中國外觀設計銀獎，另有“壓縮機和具有其的換熱系統”、“空調器及其運行參數的推薦方法、系統和大數據服務器”等專利獲得6項中國專利優秀獎。
不斷關注與聚焦技術創新、用戶創新、設計創新、產品創新及開放式創新體系建設，加強先行研究體系構建，布局中長期技術儲備，這為美的長期保持領先的產品技術優勢奠定了穩固基礎。
全球知產緊密布局，傾力打造世界品牌
美的的目標遠不止于此，積極布局和開拓海外市場，構建全球影響力品牌是美的在推進的另一番宏圖偉業。
美的全球突破的戰略要求在海外有更多的自有品牌，進行多品牌運作。在此過程中，美的在品牌注冊保護方面形成了自己獨特的體系和經驗，不斷通過各類國際條約積極為集團產業“開疆擴土”。
2022年5月5日，《工業品外觀設計國際注冊海牙協定》在中國生效，當日下午美的旗下企業就此通道提交了涉及空氣炸鍋、加濕器、電飯煲等5件家電產品的外觀設計國際注冊申請。
此外，美的集團最早從2000年開始運用馬德里注冊對其主標Midea進行全球布局，圍繞常用的英文logo、中英文組合、不同時期的版本、不同類別等進行了多輪注冊。對其重要的外銷品牌、專業品牌等，以及2018年新發布的高端品牌COLMO，積極運用馬德里國際注冊、歐盟注冊體系等進行布局，通過更便利、更經濟的國際性注冊體系對這些重要品牌在全球進行最大化的保護。美的集團至今已申請了70多個馬德里注冊，覆蓋200多個業務區域，為海外發展奠定了良好的品牌基礎。
如今，美的集團已經形成了由美的(Midea)、COLMO、Comfee等綜合品牌，小天鵝(LittleSwan)、MDV、GMCC、CLIVET、MK、美芝(GMCC)、威靈(WELLING)各種專業品牌以及細分品牌等構成的豐富多元的品牌矩陣，并根據業務需求對這些品牌分別在國內外進行了專業而嚴密的商標注冊保護。
同時，美的還得到了來自世界知識產權組織(WIPO)的肯定。2022年3月10日，WIPO官網發文公布知識產權學習案例，其在報道中介紹了美的集團成為全球科技集團過程中的商標、專利等知識產權布局和保護成果與美的的國際市場擴張概況。[1]
據了解，美的自2016年開始，陸續進行了一系列的跨國兼并收購，如收購東芝白電業務、德國庫卡(KUKA)和意大利克來沃(Clivet)等。
美的在國際上的專利布局與并購進一步延長了企業自身的業務線。美的在年報中表示，2021年，庫卡與戴姆勒集團在汽車領域簽訂了新的合作框架協議，進一步延續雙方的長期合作伙伴關系。此外，庫卡還獲得另一家全球汽車制造商的訂單，訂單總額達到數千萬歐元，將在高端SUV車身部件生產中使用自主專利技術“穿孔鉚接工藝”。
攻守兼備護航技術，企業知產管理有道
美的在知識產權上的成績，要追溯到其企業自身的知識產權管理上。美的集團首席知識產權顧問郭振鵬介紹，對于知識產權，美的非常注重價值和質量，一方面，美的成立了專利質量委員會，制訂各業務模塊的質量標準，并對代理人和專利工程師等進行質量考核，以此來把控知識產權的質量;同時，各經營單位承擔的知識產權指標，純數量類指標早已退出，取而代之的是高價值專利目標，以牽引各團隊積極產出高價值專利，把知識產權工作聚焦在價值導向上;同時，基于美的創新和知識產權實力，美的對外積極開展維權行動，近5年，美的主動對外維權已經超過了100多起。“在美的有一個共識：只有做好知識產權對創新的保護，才能真正發揮創新的價值，才能真正鼓勵、激勵創新。”郭振鵬表示。
美的也一直在用實際行動踐行這個共識。2021年，美的與某海外世界500強巨頭打了兩年的空調壓縮機電機技術專利侵權官司以獲勝而告終。據媒體報道，美的是國內外首家提出基于新型稀土材料的磁鐵拓撲結構方案技術的公司，其專利團隊與研發團隊對關鍵技術做了全方位的專利布局，構建了專利壁壘。某國外世界500強在無法技術規避的情況下，將本技術直接應用于產品并公開在市場上進行銷售。美的法務團隊果斷采取維權行動，最終該巨頭主動屈服，下架侵權產品并進行賠償。該專利維權案也體現了美芝壓縮機作為全球行業第一品牌，對“行業知識產權規范”的責任與擔當。[2]
除此之外，美的的洗碗機T3平臺技術也在國內被頻頻侵權。據悉，針對該技術專利，美的基本對國內大型的廚電企業都有過維權行動，目前專利維權獲賠超過1200萬元以上。目前，T3平臺也是臺式機國內外市場的銷量第一。[3]
美的對于侵權行為進行了強力反擊，其多起知識產權維權案例被全國多地列為了知識產權司法保護典型案例，為國內企業維護自身權益提供了典范。
其中，“美的公司訴TCL中山公司不正當競爭案”入選了2022年發布的“2021年度廣東法院知識產權司法保護十大案件”。該案中，法院對相關經營主體在直播活動中以不正當形式扭曲信息，博取相關公眾的信任和注意，或對他人的產品等作不真實、不全面的信息披露，改變他人產品在相關公眾心中形成的印象、令其形成偏見的行為運用反不正當競爭法予以規制，對推動營造誠實守信的市場競爭秩序，優化營商環境具有良好的引導。
“美的公司訴劉某斌、第三人志高公司侵害技術秘密糾紛案——認定使用他人技術秘密申請發明專利構成不正當競爭”入選“2022年廣東省高級人民法院發布保護商業秘密典型案例”，此案還獲評了第四屆全國知識產權優秀裁判文書二等獎、2020年度全省法院知識產權優秀裁判文書一等獎。此案一方面對商標權窮竭原則在商品改裝再售案件中的適用提出了限制，肯定了商標功能對商品改裝再售行為進行商標侵權判定的獨立價值，另一方面也對科創型企業作出的創新努力予以認可。
作為制造業企業，美的一直在運用新技術為每一戶家庭帶來全新的感受與生活體驗，在一次次技術革命中，美的緊跟時代，勇邁步伐，堅持以“科技盡善，生活盡美”為使命將科研進行到底。“未來，美的會持續加大研發創新、品牌和知識產權方面的投入，更加注重技術創新和知識產權保護。美的堅信，只有尊重創新，尊重知識產權，才能不斷提供更好的產品，人民的生活也才會更美好。”郭振鵬表示。
而創新、實力與理想兼具的美的，未來還會給我們帶來哪些驚喜，值得期待。
注釋：
[1]http://www.wipo.int/madrid/en/news/2022/news_0011.html
[2]厲害了!美的專利維權首勝海外世界500強.珠江商報.
http://api.foshanplus.com/foshan/api/news/detail/659327.html
[3]你沒見過的美的：這個專利竟被某世界500強偷抄!丨探科技特輯.南方Plus.
http://c.m.163.com/news/a/GRRI1HHM055004XG.html
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