原標題：冬奧頂流“冰墩墩”遭遇域名搶注，品牌如何在新頂級域名發布中避免域名濫用？
2022年的第一個“大明星”莫過于2022年北京冬季奧運會吉祥物——“冰墩墩”，一時間“一墩難求”。而在大家沒注意的地方，很多圍繞“冰墩墩”的域名注冊量也迅速攀升。在品牌保護計劃中，域名濫用是最值得關注的問題之一，不僅可能會使潛在客戶混淆品牌域名，還會提升維權行動難度。因此，域名監控常被視為品牌保護服務的核心組成部分。
檢驗一個品牌保護計劃是否完善，必然要探究是否存在超出品牌防火墻的第三方侵權活動。而品牌保護計劃中，域名濫用就是最值得關注的問題之一，不僅可能會使潛在客戶混淆品牌域名，還會提升維權行動難度。因此，域名監控常被視為品牌保護服務的核心組成部分。
不僅是知名的企業品牌，很多時下火熱的“IP”，也常會面臨域名濫用的侵害。2022年的第一個“大明星”莫過于2022年北京冬季奧運會吉祥物——“冰墩墩”，因活潑和憨厚的熊貓形象，博得廣大網友的喜愛，“冰墩墩”玩偶和相關周邊被一搶而空，一時間“一墩難求”。而在大家沒注意的地方，很多圍繞“冰墩墩”的域名注冊量也迅速攀升。
被搶注的新頂流——“冰墩墩”
下圖(圖1)包含了“bing(-)dwen(-)”的累積注冊總數，在冬奧會開幕后(虛線右側)直線增長，據報道：
“Cn、top、vip、info、shop等其余域名后綴也均在吉祥物發布的兩日內被搶注一空”。
圖1
其中大多數域名是通過隱私保護服務注冊的，或者是由中國實體個人注冊的，如：
http://bingdwendweninu.com/
http://bingdundun.vip/
http://www.bingdwendwen2022.com/
http://bingdwendwencoin.com/
http://www.bingdwendwen.site/
而在國際電商市場上，“冰墩墩”、“Bing Dwen Dwen”和“Bing Dun Dun”也大量出現：
|
關鍵詞搜索 |
Bing Dwen Dwen |
Bing Dun Dun |
冰墩墩 |
|
ebay.com |
464 |
12 |
13 |
|
taobao.com |
4 |
1 |
29頁 48個結果 |
|
alibaba.com |
未給出總數 |
未給出總數 |
- |
|
dhgate.com |
無相關結果 |
無相關結果 |
無相關結果 |
其中還有一些有趣的案例，如在電商平臺的產品名稱描述中，使用了“冰墩墩”的變體名稱“bing down down” ，所售玩偶也是以熊貓為原型。
不過需要注意的是，近期北京冬奧會組委會已發布了一份聲明，明確了冬奧吉祥物不僅具有知識產權保護，也受奧林匹克標志的保護。同時，除法律、法規另有規定外，未經北京冬奧會組委會許可，任何單位和個人不得使用吉祥物形象和名稱。因此很多域名搶注或不當使用的行為都可能涉及侵權違法。
域名監控“新陣地”——頂級域名
奧運會相關的知識產權受較為嚴格法律保護，而很多企業品牌卻面臨更復雜的維權環境，因此域名監控成為品牌保護的重要防火墻。域名監控的主要數據源之一是區域文件，由注冊機構發布，包括頂級域名(TLD)所有注冊域名列表，又稱為域名擴展。通過比較每天的區域文件版本，可以對新注冊與失效域名進行識別。
而一個新TLD被推出時，就意味著一個新的品牌保護陣地出現。這一過程會經歷幾個階段，包括發布日(商標所有人可以申請新域名)以及后續的全面可用階段(包括公眾的所有實體均可注冊域名)。
為了給品牌保護提供數據支持，CSC對四種進入到2021（1）通用可用性階段的TLD開啟了一項研究，并對發布日期之后的域名注冊模式進行了分析。
.CFD
最終由ShortDot獲得并于2021年4月進入通用可用性階段（2），并作為服裝和時裝設計進行營銷。
.BASKETBALL
——2021年6月15日發布
國際籃球聯合會最初(Fédération Internationale de Basketball，FIBA)與TLDH和Roar域名合作，贏得了2014年.BASKETBALL 擴展名（3）運營商的權利。后來在2021年年終由以ROAR.BASKETBALL開展業務的Roar Domains域名機構進行營銷（4）。
.SBS
ShortDot獲得了該擴展名并于2021年6月進入通用可用性階段（5）。
.ZUERICH
——2021年12月2日發布
2014年，蘇黎世政府獲得.ZUERICH 擴展名(蘇黎世)管理權，發布日始于2021年8月，在此期間登記申請受住所限制，此后于10月進入通用可用性階段（6）。
下圖展示了與各全面可用性階段開始日期相關的域名注冊活動模式：
圖2：2021年進入全面可用性階段的4個TLD注冊域名的每日數量(實線，左軸)和2021年4月之日起累計總數(虛線，右軸)(日期以虛線顯示)
正如我們通常觀察的結果，每次TLD發布早期階段，活躍程度一般較低。這些主要是用于官方用途的授權方注冊域名以及申請防御登記的合法商標持有人。通常，域名注冊會快速增長，包括合法使用的域名以及可能侵權域名。
10大最有價值品牌的域名搶注情況
在以上四個TLD的全面可用性發布階段至分析日期(2021年12月17日)期間，注冊域名超過32.000個。我們發現有些域名含有知名品牌名稱(見下圖)，其注冊可能存在侵權意圖(如網絡釣魚或欺詐、第三方內容流量誤導或者銷售假冒偽劣產品)。
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品牌 |
含品牌名稱的域名數 |
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Apple® |
40 |
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Amazon.com® |
27 |
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Google® |
7 |
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Microsoft® |
4 |
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Samsung |
3 |
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Walmart |
6 |
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Facebook® |
4 |
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中國工商銀行 |
0 |
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Verizon® |
2 |
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3 |
表格顯示了使用含2021年前10名最有價值品牌名的名稱注冊的域名數量（7）
在以上涉及知名品牌的眾多注冊域名中，存在如下風險：
01
許多特定品牌域名在分析時已無法解析為任何重要網站內容;
02
有些已經在瀏覽器級別標記為危險，表示之前可能存在惡意內容，但隨后被刪除了;
03
剩下的域名中，有些用于創收，比如變為點擊付費鏈接，一些則直接用于廣告銷售。
其中兩個域名被解析為相同的網站，一家自稱是該品牌官方“產品服務中心”之一。在這種情況下，下屬公司任何虛假索賠行為都可能損害品牌的聲譽。
眾多域名中，一部分存在一些常用域關鍵字（8），如：
01
眾多域名中，一部分存在一些常用域關鍵字（8），如：
coin(156個域)
life(66個域)
home(59個域)
your(54個域)
online(123個域)
02
其次包含偶像偶爾特定內容領域相關的關鍵詞。
例如，對電子商務的引用可通過關鍵字重復顯示：
shop(89個域)
store(51個域)
03
一些可能引起更多關注的關鍵詞，包括：
casino(48 個域)
porn(22個域)
download(6個域)
04
還有一些為常用或熱門的區域，例如：
crypto(56 個域)
bitcoin(24個域)
blockchain(9個域)
covid(4個域)
域名監控優化方案
以上的數據匯總和分析，體現出新TLD發布后潛在侵權注冊域名的速度之快。這突出了采用綜合品牌監控計劃的重要性，該計劃發布時可能需要考慮更快、更多的囊括新擴展名。
同時，域名監控還應增加反侵權程序。在理想情況下，應包括一系列的維權方法，同時保留某些升級選項。
因此，采用自動化技術可以更有效地進行域名監控和維權行動。這樣可以分析目標并確定其優先級，并根據時間變化監控域內容，采用分類整合和其他人工智能(AI)功能使侵權行為間建立一定關聯，從而簡化維權行動。
需要警惕的新域名領域——國家代號
在過去幾年，還出現了另一種可以提供二級域名的情況——國家代碼域名。而以前只能在三級注冊域名(如發布.UK，只有在.CO.UK.可用的情況下才可以注冊)。當前的國家代碼域名發布則會獲得“祖父”階段——第三級別域名的當前所有者擁有著對第二級別域名的優先取舍權。
近幾年最引人注目國家代碼發布就是 .NZ(New Zealand新西蘭) 和 .UK(United Kingdom英國)。因為許多品牌所有人未能在“祖父”階段注冊相關域名，導致出現了大量第三方搶先注冊的情況。例如，2018年到2019年間因 .UK域名為結尾的諾米特(Nominet)引起的爭議數增加了230%（9）。現在二級域名占.NZ（10）所有注冊的20%，.UK則占 13%。
而近期，.AU(Australia澳大利亞)的“祖父”階段將于2022年3月24日發布。因此，廣大品牌持有者需盡快確定：是否要對.COM.AU目前持有的名稱，進行防御性注冊或者是否采用有效的監控方案。
參考來源：
1：tld-list.com/launch-schedule
2：financefeeds.com/what-is-in-a-domain-name-cfd-specific-top-level-domains-soon-going-live/
3：icannwiki.org/.basketball
4：domainincite.com/27161-basketball-domain-emerges-under-godaddy-with-fewer-hoops
5：icannwiki.org/.sbs
6：domainincite.com/26488-shortdot-bought-another-gtld-guess-what-sbs-stands-for-now
7：http://brandirectory.com/rankings/global/table
8：domainincite.com/tag/zuerich
onlinedomain.com/2021/06/04/domain-name-news/domain-name-trend-report-may-2021/
9：nominet.uk/wp-content/uploads/2020/06/Nominet-2019-in-.UK-Domain-Dispute-Resolution.pdf
10：docs.internetnz.nz/reports/
在企業域名、域名系統(DNS)、數字證書管理以及數字品牌和欺詐保護領域，CSC是福布斯全球2000強和全球最佳品牌100強(100 Best Global Brands®)企業所信賴的優選提供商。隨著跨國公司在安全性方面進行大量投資，CSC可以幫助他們了解潛在的安全隱患并保護其數字資產。
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