昨天，微博話題#茶顏悅色起訴茶顏觀色一審判決#和#茶顏悅色小票#上了熱搜。

媽耶，茶顏悅色的商標(biāo)侵權(quán)糾紛官司終于有結(jié)果了!

在4月26日第21個(gè)“世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)日”集中宣傳活動(dòng)中，天心區(qū)法院隆重推出知產(chǎn)保護(hù)系列典型案例的第六期，其主題是不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)糾紛問題。

2020年8月17日，湖南茶悅文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展集團(tuán)有限公司(以下簡(jiǎn)稱茶悅公司)作為原告將廣州洛旗餐飲有限公司(以下簡(jiǎn)稱洛旗公司)、廣州凱郡昇品餐飲管理有限公司(以下簡(jiǎn)稱凱郡昇品公司)、長(zhǎng)沙市天心區(qū)劉瓊飲品店(以下簡(jiǎn)稱劉瓊飲品店)作為被告，以被告使用與原告相同或近似裝潢標(biāo)識(shí)構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)為由向長(zhǎng)沙市天心區(qū)人民法院起訴。

法院經(jīng)審理認(rèn)為：

“茶顏悅色”既是商標(biāo)又是美術(shù)作品，“中茶西做”是美術(shù)作品，原告系上述商標(biāo)和美術(shù)作品的權(quán)利人或者被許可人。

鑒于經(jīng)營(yíng)者營(yíng)業(yè)場(chǎng)所的裝飾，營(yíng)業(yè)用具的式樣、營(yíng)業(yè)人員的服飾等構(gòu)成的具有獨(dú)特風(fēng)格的整體營(yíng)業(yè)形象，屬于反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法所規(guī)定的裝潢。所以，原告的商品裝潢不應(yīng)只局限于飲料杯，而是門店店招、室內(nèi)標(biāo)語(yǔ)海報(bào)、飲品清單、集點(diǎn)卡等元素共同構(gòu)成的組合體，系獨(dú)特的整體營(yíng)業(yè)形象。

原告“茶顏悅色”茶飲料經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)推廣，系網(wǎng)紅飲料、長(zhǎng)沙名片，為有一定影響的商品。門店店招、室內(nèi)標(biāo)語(yǔ)、室內(nèi)海報(bào)等元素共同構(gòu)成的組合體經(jīng)過持續(xù)宣傳和使用，與原告茶飲產(chǎn)生了緊密的聯(lián)系，具有區(qū)別商品來(lái)源的顯著特征，為有一定影響的裝潢。洛旗公司、凱郡昇品公司廣告宣傳中的店招、室內(nèi)標(biāo)語(yǔ)海報(bào)、飲品菜單、集點(diǎn)卡等元素與原告裝潢相同或近似，構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。

洛旗公司在官網(wǎng)、微信公眾號(hào)、小紅書發(fā)布 “茶顏觀色商標(biāo)2004年由BOSS注冊(cè)，2008年取得茶顏觀色商標(biāo)權(quán)”類似內(nèi)容，與“茶顏觀色”商標(biāo)最早由案外人柴澤軍在2008年3月14日申請(qǐng)注冊(cè)實(shí)際情況不符，構(gòu)成虛假宣傳。至于原告訴稱微博賬戶“人見人愛的我是一株草”及其他網(wǎng)站的虛假宣傳，因主體非被告，也無(wú)證據(jù)證明系被告委托發(fā)布，對(duì)此不能歸責(zé)于兩被告公司。

由于劉瓊飲品店是長(zhǎng)沙地區(qū)奶茶店，不可能不知曉原告“茶顏悅色”茶飲及其裝潢情況。而劉瓊飲品店系廣州洛旗公司的加盟商，凱郡昇品公司對(duì)此未予以授權(quán)指導(dǎo)，因此劉瓊飲品店與洛旗公司屬于對(duì)原告相同或近似裝潢的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。

而茶悅公司的飲料杯圖案從原告開業(yè)至今并未有較為固定的圖案，存在時(shí)常變化的情況，不具有穩(wěn)定性，不能納入反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法中裝潢保護(hù)范圍。

盡管洛旗公司辯稱為靜月體字，并已取得該字體著作權(quán)人授權(quán)，可以正當(dāng)使用。但在原告已經(jīng)取得同類字體的文字商標(biāo)以及將該字體用在裝潢上且具有一定影響時(shí)，被告在后使用該字體用于裝潢標(biāo)識(shí)時(shí)應(yīng)該予以避讓，不得讓消費(fèi)者產(chǎn)生誤認(rèn)，因此抗辯理由不成立。

綜上，法院判決：

一、洛旗公司、凱郡昇品公司停止在全國(guó)范圍內(nèi)與茶悅公司相同或近似裝潢的廣告宣傳、加盟許可招商宣傳、虛假宣傳不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為;

二、洛旗公司、凱郡昇品公司共同向茶悅公司賠償經(jīng)濟(jì)損失及合理維權(quán)費(fèi)用150萬(wàn)元；

三、洛旗公司、劉瓊飲品店共同向茶悅公司賠償經(jīng)濟(jì)損失及合理維權(quán)費(fèi)用20萬(wàn)元；

四、洛旗公司、凱郡昇品公司在《中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)》上刊發(fā)消除影響聲明;

五、駁回茶悅公司的其他訴訟請(qǐng)求。

該案一審判決后，原被告尚未表示是否上訴。

不容易，太不容易了，茶顏悅色總算成功維護(hù)了自己的合法權(quán)益!

要知道當(dāng)年他們還被山寨店反咬一口，稱茶顏悅色才是侵權(quán)的一方。

2020年“茶顏觀色”起訴長(zhǎng)沙“茶顏悅色”商標(biāo)侵權(quán)并要求賠償21萬(wàn)元，當(dāng)時(shí)岳麓區(qū)法院一審公開開庭審理了此案，認(rèn)為注冊(cè)商標(biāo)“茶顏悅色”在使用上，既未超出核定使用的范圍，亦與注冊(cè)商標(biāo)“茶顏觀色”不相近似，不易混淆，故“茶顏悅色”不構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。

洛旗公司作為同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者，理應(yīng)知曉“茶顏悅色”的知名度，但其仍受讓使用注冊(cè)商標(biāo)“茶顏觀色”，并以此作為權(quán)利商標(biāo)對(duì)注冊(cè)商標(biāo)“茶顏悅色”提起商標(biāo)侵權(quán)之訴，主觀惡意明顯，違反誠(chéng)實(shí)信用原則。

故而法院當(dāng)庭宣判，駁回廣州洛旗餐飲的全部訴訟請(qǐng)求。

真好，近期這種維權(quán)的好消息是越來(lái)越多了，例如古茗、伏見桃山、耳光餛飩等等，都是對(duì)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的一拳重?fù)簦桀亹偵步K于贏了屬于他們的第一次訴訟。

猶記得17年的時(shí)候，茶顏小票上的那一句自嘲“等我們有錢了，我們就去告他們”讓很多愛喝茶顏悅色奶茶的人心酸不已。后來(lái)小票內(nèi)容改成了“我們賺了一點(diǎn)錢可以告他們”，這種接力式的維權(quán)夙愿，到了現(xiàn)在才迎來(lái)圓滿結(jié)局。

要說(shuō)“山寨”企業(yè)已經(jīng)是屢見不鮮的事情，和茶顏悅色一樣，此前包括鮑師傅、承德露露、鹿角巷等在內(nèi)的多家網(wǎng)紅品牌都遭受過山寨困擾，有的是做出名氣后，發(fā)現(xiàn)商標(biāo)被搶注;有的則是被同行赤裸裸“剽竊”模仿。

說(shuō)起來(lái)，前陣子備受爭(zhēng)議的今日油條，應(yīng)該是集搶注+剽竊之大成者了。蝸牛納覺得它比茶顏觀色還過分，不僅蹭今日頭條的熱度，還要搭其他品牌的便車。

并且從這家油條店申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)“今日豆花”“今日豆花”“今日豆?jié){”“今日面條”“快手抓餅”“餅多多”等，便知道他們的野心有多大。

不過天下沒有白蹭的流量，就在去年8月中旬，北京字節(jié)跳動(dòng)科技有限公司以商標(biāo)權(quán)權(quán)屬、侵權(quán)糾紛為由，于廣州知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院，起訴了河南今日油條餐飲管理有限公司、河南燒烤者食品有限公司及鄭州市金水區(qū)今日油條早餐店，要求停止侵權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，消除影響，并索賠200萬(wàn)元。

此案已于前幾日開庭，由于字節(jié)跳動(dòng)明確表示不同意調(diào)解，所以該案并未當(dāng)庭宣判。

不得不說(shuō)，這個(gè)今日油條已經(jīng)達(dá)到了蹭熱度的最高境界了!

蝸牛納連想都不用想也知道今日頭條蹦跶不了多久了，因?yàn)榻鼇?lái)國(guó)知局、人民法院等部門都對(duì)商標(biāo)惡意搶注等行為進(jìn)行了嚴(yán)懲打擊，加大對(duì)商標(biāo)的保護(hù)力度，可見如此蹭熱度的今日油條有多危險(xiǎn)。

再說(shuō)茶顏悅色，如今他們也意識(shí)到了商標(biāo)保護(hù)的重要性，也不知道會(huì)不會(huì)和阿里巴巴、老干媽等知名企業(yè)一樣建立起自己的商標(biāo)保護(hù)矩陣。這種對(duì)自己核心商標(biāo)所進(jìn)行的注冊(cè)是企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略布局的一環(huán)，能有效防止他人的使用或注冊(cè)。

例如阿里巴巴和老干媽一樣的大家庭：阿里爸爸，阿里媽媽，阿里叔叔，阿里姐姐，阿里哥哥，阿里弟弟，阿里爺爺?shù)鹊鹊倪@類商標(biāo)就屬于聯(lián)合商標(biāo)，也就是“阿里巴巴”的近似商標(biāo)。

很多企業(yè)為了不讓自己的品牌被他人“復(fù)制粘貼”也是費(fèi)勁了心思，如果前期在商標(biāo)上的重視程度不足，或者是在商標(biāo)注冊(cè)上出現(xiàn)了疏忽，那么便可能導(dǎo)致后期訴訟的失敗，最終為企業(yè)品牌帶來(lái)隱患。

雖然商標(biāo)注冊(cè)的目的在于使用，而申請(qǐng)如此之多的防御性商標(biāo)注冊(cè)，可能會(huì)造成商標(biāo)的囤積、資源的浪費(fèi)。但是目前各地都有相關(guān)政策支持知名企業(yè)建立以主商標(biāo)為核心、防御商標(biāo)和聯(lián)合商標(biāo)為保護(hù)的商標(biāo)防御系統(tǒng)，所以企業(yè)的這種防御手段，屬于很正常的商業(yè)行為。

總之，面對(duì)“傍名牌”現(xiàn)象，蝸牛納希望企業(yè)在強(qiáng)化其品牌儲(chǔ)備和保護(hù)意識(shí)之余，也別忘了進(jìn)行保護(hù)性注冊(cè)以規(guī)避惡意碰瓷。也希望廣大商標(biāo)申請(qǐng)人不要再企圖山寨知名商標(biāo)了，與其把這個(gè)心思放在傍名牌上，倒不如精心設(shè)計(jì)出一件讓人見之難忘的商標(biāo)，然后踏踏實(shí)實(shí)培育，將其打造成為專屬自己的品牌。這可比傍來(lái)的名牌更有發(fā)展前景，不是嗎?

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