在嚴格的定義上商標是不等同于品牌的。 商標是區別商品來源或服務提供者的可視性的標志，是一種知識產權的代表， 是企業的一種無形資產。 而品牌是代表一種產品或服務的廣為人知的品牌名稱，僅僅是一個廣為熟悉的品牌名稱并不能保證品牌具有自己的特色。對于企業而言，品牌代表的是一種客戶資源，是一個市場營銷概念。兩者在概念上是有區別的，商標是法律概念，品牌是市場概念。但是他們也存在一定的聯系。
首先，品牌的法律保護由商標權力來保障，商標是品牌在法律上的形式、體現。商標是品牌中的標志和名稱部分，它使消費者便于識別。但是品牌的內涵遠不止于此，品牌不僅僅是一個區分的名稱和符號，更是一種綜合的象征，需要賦予形象、個性、生命 。
其次，商標掌握在企業的手中，而品牌是屬于消費者的，當消費者不再重視品牌，那么品牌就一無所值了。
對于企業來說，品牌通常只有一個或幾個，但是商標就不一定了，也許僅僅核心商標就幾十個，護城河商標更是數不勝數。事實上將品牌作為，一個商標進行注冊，用商標法來保護，是最方便有效，最強有力的保護企業品牌的一種方式。因此，從某種意義上說，商標是品牌的法律保護傘，品牌是商標的延伸。
區別一：商標是品牌的一部分，品牌包括商標；
商標是品牌中的標志部分，便于消費者識別不同的商品或服務，而品牌的內涵遠不止于此，品牌最持久的含義和實質是其價值、文化和個性，品牌是企業長期努力經營的結果，是企業的無形載體。品牌是人們對一個企業及其產品、服務、文化價值的一種評價和認知，是一種信任，因此，品牌是一種商品綜合品質的體現和代表，當人們想到某一品牌的同時，總會和時尚、文化、價值聯想到一起。
區別二：商標屬于法律范疇，品牌是市場概念
商標是法律概念，主要表現在通過一系列法律程序如商標專用權的注冊、續展、轉讓、使用許可、爭議處理等，保護商標所有者的合法權益。品牌是市場概念，它強調企業與客戶之間因商品或服務產生關系以及關系的維系與發展，引導客戶選購商品或服務，并建立客戶品牌忠誠度。
區別三：商標要注冊審批，品牌則可自己決定
商標需向商標局提出申請，經過形式審查和實質審查和公告等程序后，才能取得商標證，歷時約一年左右。品牌則不同，公司用什么品牌和怎么用不需要誰來批，由企業自定，不過，品牌最好和公司商標一致，便于推廣和宣傳。
區別四：商標有國界限制，而品牌沒有
商標具有地域性，世界上每個國家都有自己的商標法，在一國注冊的商標僅在該國范圍內使用才受法律的保護，超過國界就失去了該國保護的權利，但是，對于品牌來說，它的使用范圍是無國界的，不受到任何限制。
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